Artikel Ilmiah : F1F008126 a.n. YULI FAOZIYAH
| NIM | F1F008126 |
|---|---|
| Namamhs | YULI FAOZIYAH |
| Judul Artikel | THE ANALYSIS OF PERSUASIVE TECHNIQUES OF COSMETIC PRODUCT ADVERTISEMENTS IN WOMEN’S MAGAZINE ‘ELLE’ (Edition of May-August 2012) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk 1) mencari struktur teks iklan yang direfleksikan pada masing-masing iklan produk kosmetik di majalah Elle, dan 2) mencari jenis teknik persuasi yang digunakan dalam iklan produk kosmetik di majalah Elle. Penelitian ini dirancang dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif karena data penelitian ini adalah dalam bentuk teks atau tulisan, yang tidak dianalisis secara statistik. Dalam hal ini, penelitian menggunakan pendekatan Semiotic karena peneliti ingin mengetahui bagaimana bahasa yang digunakan untuk mempengaruhi orang lain dalam aspek iklan yang dikategorikan berdasarkan teori Peirce meliputi ikon, indeks, dan simbol, serta teori Larson yang digunakan untuk menganalisa teknik persuasi. Penelitian ini menggunakan purposive sampling karena pemilihan sampel berdasarkan kebutuhan penelitian. Dari hasil analisa data, peneliti menemukan hasil bahwa jenis struktur teks iklan ada enam struktur: Headline- Subhead-Body copy-Caption-Slogan, Headline-Subhead-Body copy, Headline-Body copy-Caption-Slogan, Headline-Body copy, Headline-Caption, and Subhead-Body copy-Caption. Penggunaan tanda dalam bentuk ikon, indeks dan symbol telah berhasil menyampaikan pesan dengan baik Selanjtunya, Iklan-iklan produk kosmetik tersebut menggunakan tiga teknik berdasarkan teori Larson untuk mempengaruhi konsumen. Teknik -teknik ini adalah: card stacking, transfer, dan glittering generalities. Peneliti berharap penelitian ini dapat mendorong peneliti lain yang tertarik dalam karya sastra untuk mendapatkan pengetahuan yang lebih baik dalam penelitian ini. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of the research is 1) to find out the text structures reflected in each cosmetic product advertisements of Elle magazine, 2) to find out the kinds of persuasive techniques used in cosmetic product advertisements in Elle magazine. Concerning the topic, this study focused on the persuasive technique used in cosmetic product advertisements in Elle magazine. This research was designed by using descriptive qualitative method because the data of this research were in the form of text or written, which were not statistically analyzed. In this case, this study used Semiotic approach because the researcher wanted to know how language used to persuade another in advertising area which are classified using Peirce’s theory in icon, index, and symbol, and Larson’s theory is used for persuasive techniques. This research uses purposive sampling because of selecting sample based on the need of the research. From the data analysis, the researcher found the result that advertisement text’s structures are six structures: Headline-Subhead-Body copy- Caption-Slogan, Headline-Subhead-Body copy, Headline-Body copy-Caption- Slogan, Headline-Body copy, Headline-Caption, and Subhead-Body copy-Caption. The using of the sign in the form of icon, index and symbol has succeeded in sending the message well. The advertisements of cosmetic product used three techniques of Larson’s theory to persuade the target markets. These techniques are: card stacking, transfer, and glittering generalities technique. The researcher expects this research can stimulate other researchers who are interested in literary works to get better knowledge on this study. |
| Kata kunci | Iklan, Majalah, Semiotik, Tanda, Teknik Persuasi. |
| Pembimbing 1 | R.Pujo Handoyo |
| Pembimbing 2 | Ika Maratus Sholikhah |
| Pembimbing 3 | Tuti Purwati |
| Tahun | 2013 |
| Jumlah Halaman | 117 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |