Update Artikelilmiah: 6409

YULI FAOZIYAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk 1) mencari struktur teks iklan yang
direfleksikan pada masing-masing iklan produk kosmetik di majalah Elle, dan 2)
mencari jenis teknik persuasi yang digunakan dalam iklan produk kosmetik di
majalah Elle. Penelitian ini dirancang dengan menggunakan metode deskriptif
kualitatif karena data penelitian ini adalah dalam bentuk teks atau tulisan, yang tidak
dianalisis secara statistik. Dalam hal ini, penelitian menggunakan pendekatan
Semiotic karena peneliti ingin mengetahui bagaimana bahasa yang digunakan untuk
mempengaruhi orang lain dalam aspek iklan yang dikategorikan berdasarkan teori
Peirce meliputi ikon, indeks, dan simbol, serta teori Larson yang digunakan untuk
menganalisa teknik persuasi. Penelitian ini menggunakan purposive sampling karena
pemilihan sampel berdasarkan kebutuhan penelitian. Dari hasil analisa data, peneliti
menemukan hasil bahwa jenis struktur teks iklan ada enam struktur: Headline-
Subhead-Body copy-Caption-Slogan, Headline-Subhead-Body copy, Headline-Body
copy-Caption-Slogan, Headline-Body copy, Headline-Caption, and Subhead-Body
copy-Caption. Penggunaan tanda dalam bentuk ikon, indeks dan symbol telah
berhasil menyampaikan pesan dengan baik Selanjtunya, Iklan-iklan produk kosmetik
tersebut menggunakan tiga teknik berdasarkan teori Larson untuk mempengaruhi
konsumen. Teknik -teknik ini adalah: card stacking, transfer, dan glittering
generalities. Peneliti berharap penelitian ini dapat mendorong peneliti lain yang
tertarik dalam karya sastra untuk mendapatkan pengetahuan yang lebih baik dalam
penelitian ini.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The purpose of the research is 1) to find out the text structures reflected in
each cosmetic product advertisements of Elle magazine, 2) to find out the kinds of
persuasive techniques used in cosmetic product advertisements in Elle magazine.
Concerning the topic, this study focused on the persuasive technique used in cosmetic
product advertisements in Elle magazine. This research was designed by using
descriptive qualitative method because the data of this research were in the form of
text or written, which were not statistically analyzed. In this case, this study used
Semiotic approach because the researcher wanted to know how language used to
persuade another in advertising area which are classified using Peirce’s theory in
icon, index, and symbol, and Larson’s theory is used for persuasive techniques. This
research uses purposive sampling because of selecting sample based on the need of
the research. From the data analysis, the researcher found the result that
advertisement text’s structures are six structures: Headline-Subhead-Body copy-
Caption-Slogan, Headline-Subhead-Body copy, Headline-Body copy-Caption-
Slogan, Headline-Body copy, Headline-Caption, and Subhead-Body copy-Caption.
The using of the sign in the form of icon, index and symbol has succeeded in sending
the message well. The advertisements of cosmetic product used three techniques of
Larson’s theory to persuade the target markets. These techniques are: card stacking,
transfer, and glittering generalities technique. The researcher expects this research
can stimulate other researchers who are interested in literary works to get better
knowledge on this study.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman