Artikel Ilmiah : C1B021038 a.n. SITI ALIFAH
| NIM | C1B021038 |
|---|---|
| Namamhs | SITI ALIFAH |
| Judul Artikel | CREATIVEPRENEURSHIP : PERAN KREATIVITAS DAN ORIENTASI INOVASI DIGITAL DALAM MENINGKATKAN KINERJA USAHA KREATIF MELALUI SUATU INOVASI |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Sektor UMKM ekonomi kreatif yang berkembang pesat memberikan tantangan berupa bagaimana mempertahankan dan meningkatkan kinerja bisnis bagi para pengusaha UMKM di sektor tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran kreativitas wirausaha, orientasi inovasi digital terhadap kinerja bisnis kreatif dengan inovasi produk, inovasi proses dan inovasi pemasaran sebagai variabel mediasi. Fokusnya adalah menganalisis dampak pengembangan ide kreatif yang diintegrasikan dengan penggunaan teknologi digital dan mengimplementasikannya menjadi inovasi terhadap kinerja bisnis. Penelitian ini menguji persepsi pengusaha UMKM sektor ekonomi kreatif dengan menggunakan 92 unit UMKM di Kabupaten Banyumas sebagai responden dengan menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dan menggunakan metode analisis data PLS-SEM. Penelitian ini menemukan bahwa orientasi inovasi digital berpengaruh terhadap inovasi produk, inovasi proses dan inovasi pemasaran. Namun, tidak ada pengaruh kreativitas wirausaha terhadap ketiga inovasi tersebut. Selain itu, inovasi produk, inovasi proses, dan inovasi pemasaran juga tidak berpengaruh terhadap kinerja bisnis kreatif dan gagal memediasi pengaruh hubungan antara kreativitas wirausaha dan orientasi inovasi digital terhadap kinerja bisnis kreatif. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The rapidly growing creative economy MSME sector provides challenges in the form of how to maintain and improve business performance for MSME entrepreneurs in the sector. This study aims to determine the role of entrepreneurial creativity, digital innovation orientation on creative business performance with product innovation, process innovation and marketing innovation as mediating variables. The focus is on analyzing the impact of developing creative ideas integrated with the use of digital technology and implementing them into innovations on business performance. This study examines the perceptions of MSME entrepreneurs in the creative economy sector using 92 MSME units in Banyumas Regency as respondents by distributing questionnaires. This study applies quantitative methods and uses the PLS-SEM data analysis method. This research found that digital innovation orientation influences product innovation, process innovation and marketing innovation. However, there was no influence of entrepreneurial creativity on these three innovations. Apart from that, product innovation, process innovation, and marketing innovation also have no effect on creative business performance and fail to mediate the influence of the relationship between entrepreneurial creativity and digital innovation orientation on creative business performance. |
| Kata kunci | Kinerja UKM, Kreativitas, Orientasi Inovasi Digital, Inovasi |
| Pembimbing 1 | Dr. Weni Novandari, S.E,M.M. |
| Pembimbing 2 | |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2024 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2025-01-20 12:28:01.548586 |