Update Artikelilmiah: 47051

SITI ALIFAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Sektor UMKM ekonomi kreatif yang berkembang pesat memberikan tantangan berupa 
bagaimana mempertahankan dan meningkatkan kinerja bisnis bagi para pengusaha UMKM di sektor tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran kreativitas wirausaha, orientasi inovasi digital terhadap kinerja bisnis kreatif dengan inovasi produk, inovasi proses dan inovasi pemasaran sebagai variabel mediasi. Fokusnya adalah menganalisis dampak pengembangan ide kreatif yang diintegrasikan dengan penggunaan teknologi digital dan mengimplementasikannya menjadi inovasi terhadap kinerja bisnis. Penelitian ini menguji persepsi pengusaha UMKM sektor ekonomi kreatif dengan menggunakan 92 unit UMKM di Kabupaten Banyumas sebagai responden dengan menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dan menggunakan metode analisis data PLS-SEM. Penelitian ini menemukan bahwa orientasi inovasi digital berpengaruh terhadap inovasi produk, inovasi proses dan inovasi pemasaran. Namun, tidak ada pengaruh kreativitas wirausaha terhadap ketiga inovasi tersebut. Selain itu, inovasi produk, inovasi proses, dan inovasi pemasaran juga tidak berpengaruh terhadap kinerja bisnis kreatif dan gagal memediasi pengaruh hubungan antara kreativitas wirausaha dan orientasi inovasi digital terhadap kinerja bisnis kreatif.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The rapidly growing creative economy MSME sector provides challenges in the form of how to 
maintain and improve business performance for MSME entrepreneurs in the sector. This 
study aims to determine the role of entrepreneurial creativity, digital innovation orientation 
on creative business performance with product innovation, process innovation and marketing 
innovation as mediating variables. The focus is on analyzing the impact of developing creative 
ideas integrated with the use of digital technology and implementing them into innovations 
on business performance. This study examines the perceptions of MSME entrepreneurs in the 
creative economy sector using 92 MSME units in Banyumas Regency as respondents by 
distributing questionnaires. This study applies quantitative methods and uses the PLS-SEM 
data analysis method. This research found that digital innovation orientation influences 
product innovation, process innovation and marketing innovation. However, there was no 
influence of entrepreneurial creativity on these three innovations. Apart from that, product 
innovation, process innovation, and marketing innovation also have no effect on creative 
business performance and fail to mediate the influence of the relationship between 
entrepreneurial creativity and digital innovation orientation on creative business 
performance.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman