Artikel Ilmiah : A1A017034 a.n. MUHAMMAD RIKY MUHADJIR
| NIM | A1A017034 |
|---|---|
| Namamhs | MUHAMMAD RIKY MUHADJIR |
| Judul Artikel | FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI PERILAKU KONSUMEN BUAH LOKAL DI PASAR BARU KARAWANG, KECAMATAN KARAWANG BARAT, KABUPATEN KARAWANG |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Buah-buahan lokal saat ini menjadi salah satu pilihan masyarakat dalam mengkonsumsi makanan sehat. Hal ini dikarenakan buah-buahan lokal memiliki banyak manfaat dan produknya mudah ditemui dengan harga yang terjangkau, serta masyarakat mulai menerapkan pola hidup sehat. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui faktor-faktor yang merefleksikan variabel perilaku konsumen membeli buah-buahan, mengetahui pengaruh sikap, norma, dan kontrol perilaku persepsian terhadap minat pembelian konsumen membeli buah-buahan dan mengetahui minat perilaku konsumen dan perilaku konsumen dalam mengkonsumsi buah-buahan di Pasar Baru Kecamatan Karawang Barat Kabupaten Karawang.. Analisis data yang digunakan meliputi PLS (Partial Least Square) dengan aplikasi SmartPLS 3.2. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap perilaku memberikan nilai positif terhadap manfaat kesehatan dari buah-buahan lokal, serta dukungan dari norma subjektif, dan persepsi yang kuat terhadap kontrol perilaku secara bersamaan berkontribusi pada keputusan individu untuk memilih buahbuahan lokal sebagai bagian dari gaya hidup sehat. Pentingnya sikap konsumen dalam keputusan pembelian, dengan nilai t-statistik yang signifikan (2,271) menunjukkan bahwa kesadaran akan manfaat kesehatan buah-buahan lokal lebih dominan dibandingkan dengan buah-buahan non-lokal atau impor. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Local fruits are currently one of the people's choices in consuming healthy food. This is because local fruits have many benefits and the products are easily found at affordable prices, and people are starting to adopt a healthy lifestyle. The purpose of this study was to determine the factors that reflect consumer behavior variables buying fruits, to determine the effect of attitudes, norms, and perceived behavioral control on consumer purchase interest in buying fruits and to determine consumer behavioral interests and consumer behavior in consuming fruits in Pasar Baru, West Karawang District, Karawang Regency. The data analysis used includes PLS (Partial Least Square) with the SmartPLS 3.2 application. Based on the results of the study, it shows that attitudes towards behavior give a positive value to the health benefits of local fruits, as well as support from subjective norms, and strong perceptions of behavioral control simultaneously contribute to individual decisions to choose local fruits as part of a healthy lifestyle. The importance of consumer attitudes in purchasing decisions, with a significant tstatistic value (2.271) indicates that awareness of the health benefits of local fruits is more dominant compared to non-local or imported fruits. |
| Kata kunci | Agribisnis, buah lokal, perilaku konsumen. |
| Pembimbing 1 | Dr. Dindy Darmawati Putri, S.P., M.P. |
| Pembimbing 2 | Indah Widyarini, S.P., M.Sc. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2024 |
| Jumlah Halaman | 15 |
| Tgl. Entri | 2024-08-21 12:44:32.137356 |