Update Artikelilmiah: 45896

MUHAMMAD RIKY MUHADJIR

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Buah-buahan lokal saat ini menjadi salah satu pilihan masyarakat dalam
mengkonsumsi makanan sehat. Hal ini dikarenakan buah-buahan lokal memiliki
banyak manfaat dan produknya mudah ditemui dengan harga yang terjangkau, serta
masyarakat mulai menerapkan pola hidup sehat. Tujuan dari penelitian ini adalah
mengetahui faktor-faktor yang merefleksikan variabel perilaku konsumen membeli
buah-buahan, mengetahui pengaruh sikap, norma, dan kontrol perilaku persepsian
terhadap minat pembelian konsumen membeli buah-buahan dan mengetahui minat
perilaku konsumen dan perilaku konsumen dalam mengkonsumsi buah-buahan di
Pasar Baru Kecamatan Karawang Barat Kabupaten Karawang.. Analisis data yang
digunakan meliputi PLS (Partial Least Square) dengan aplikasi SmartPLS 3.2.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap terhadap perilaku
memberikan nilai positif terhadap manfaat kesehatan dari buah-buahan lokal, serta
dukungan dari norma subjektif, dan persepsi yang kuat terhadap kontrol perilaku
secara bersamaan berkontribusi pada keputusan individu untuk memilih buahbuahan lokal sebagai bagian dari gaya hidup sehat. Pentingnya sikap konsumen
dalam keputusan pembelian, dengan nilai t-statistik yang signifikan (2,271)
menunjukkan bahwa kesadaran akan manfaat kesehatan buah-buahan lokal lebih
dominan dibandingkan dengan buah-buahan non-lokal atau impor.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Local fruits are currently one of the people's choices in consuming healthy
food. This is because local fruits have many benefits and the products are easily
found at affordable prices, and people are starting to adopt a healthy lifestyle. The
purpose of this study was to determine the factors that reflect consumer behavior
variables buying fruits, to determine the effect of attitudes, norms, and perceived
behavioral control on consumer purchase interest in buying fruits and to determine
consumer behavioral interests and consumer behavior in consuming fruits in Pasar Baru, West Karawang District, Karawang Regency. The data analysis used
includes PLS (Partial Least Square) with the SmartPLS 3.2 application. Based on the results of the study, it shows that attitudes towards behavior give a positive
value to the health benefits of local fruits, as well as support from subjective norms, and strong perceptions of behavioral control simultaneously contribute to
individual decisions to choose local fruits as part of a healthy lifestyle. The
importance of consumer attitudes in purchasing decisions, with a significant tstatistic value (2.271) indicates that awareness of the health benefits of local fruits
is more dominant compared to non-local or imported fruits.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman