Update Artikelilmiah: 51534

SONIA EMILIA PUTRI

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Penggunaan brand ambassador menjadi salah satu strategi pemasaran yang banyak 
dipilih pelaku usaha untuk meningkatkan citra dan penjualan produk. Namun, 
hubungan kerja sama tersebut dapat menimbulkan sengketa apabila tindakan brand 
ambassador menimbulkan kerugian bagi pengguna jasanya, sebagaimana terjadi 
dalam Putusan Nomor 50/Pdt.G/2024/PN Pdg, di mana Tergugat mengunggah 
video pada Instagram Story yang memperlihatkan dirinya membuang perhiasan 
imitasi ke tempat sampah. Tindakan tersebut menimbulkan persepsi negatif publik 
terhadap toko Penggugat karena kedudukan Tergugat sebagai brand ambassador, 
sehingga menimbulkan kerugian bagi Penggugat. Berdasarkan pokok permasalahan 
tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tanggung jawab yuridis brand 
ambassador atas tindakan yang merugikan pengguna jasanya serta pertimbangan 
hukum hakim dalam mengabulkan tuntutan ganti rugi dalam Putusan Nomor 
50/Pdt.G/2024/PN Pdg. Metode penelitian yang digunakan adalah yuridis normatif 
dengan pendekatan perundang-undangan, kasus, dan konseptual. Spesifikasi 
penelitian ini termasuk dalam penelitian preskriptif dengan sumber data berupa data 
sekunder yang diperoleh melalui studi kepustakaan. Data yang dikumpulkan 
disajikan dalam bentuk teks naratif dan metode analisis data yang digunakan adalah 
analisis normatif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggung jawab 
yuridis brand ambassador didasarkan pada terpenuhinya keempat unsur Pasal 1365 
KUHPerdata yaitu adanya perbuatan melawan hukum, kesalahan, kerugian, dan 
hubungan sebab akibat antara perbuatan melawan hukum dengan kerugian sehingga 
Tergugat dinyatakan bertanggung jawab atas perbuatan melawan hukum yang 
dilakukannya dengan berlandaskan prinsip tanggung jawab berdasarkan kesalahan. 
Majelis Hakim hanya mengabulkan sebagian tuntutan kerugian materiil sebesar Rp. 
329.139.500,00 yang dikategorikan sebagai ”bunga” (keuntungan yang hilang). 
Oleh karena itu, jenis penuntutan yang dikabulkan berupa pernyataan adanya 
perbuatan melawan hukum serta ganti rugi dalam bentuk uang. Adapun bentuk 
ganti rugi yang diberikan merupakan ganti rugi kompensasi atas kerugian nyata. 
Sementara itu, tuntutan kerugian materiil lainnya dan kerugian immateriil tidak 
dikabulkan karena Penggugat tidak berhasil membuktikannya.

Abtrak (Bhs. Inggris)

The use of brand ambassadors has become one of the most popular marketing 
strategies chosen by businesses to improve the image and sales of their products. 
However, such partnerships can lead to disputes if the actions of the brand 
ambassador cause harm to the users of their services, as was the case in Decision 
Number 50/Pdt.G/2024/PN Pdg, where the Defendant uploaded a video on 
Instagram Story showing themselves throwing imitation jewelry into the trash. This 
action created a negative public perception of the Plaintiff's store due to the 
Defendant's position as a brand ambassador, thereby causing losses to the Plaintiff. 
Based on these issues, this study aims to analyze the legal liability of brand 
ambassadors for actions that harm their service users and the legal considerations 
of the judge in granting the claim for damages in Decision Number 
50/Pdt.G/2024/PN Pdg. The research method used is normative juridical with a 
legislative, case, and conceptual approach. The specifications of this research are 
included in prescriptive research with secondary data obtained through literature 
study. The collected data are presented in the form of narrative text and the data 
analysis method used is qualitative normative analysis. The results of the study 
show that the legal liability of brand ambassadors is based on the fulfillment of the 
four elements of Article 1365 of the Civil Code, namely the existence of an unlawful 
act, fault, loss, and a causal relationship between the unlawful act and the loss, so 
that the Defendant is declared liable for the unlawful act he committed based on 
the principle of fault-based liability. The Panel of Judges only granted part of the 
claim for material damages in the amount of IDR 329,139,500.00, which was 
categorized as “interest” (lost profits). Therefore, the type of claim that was granted 
was a statement of unlawful acts and compensation in the form of money. The form 
of compensation awarded is compensatory damages for actual losses. Meanwhile, 
other material damages and immaterial damages were not granted because the 
Plaintiff failed to prove them.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman