Update Artikelilmiah: 49372

FARAH AULIA AISYAH

NIM

Judul Artikel

Abstrak (Bhs. Indonesia)

Stunting merupakan masalah gizi kronis pada anak usia dibawah 
lima tahun (balita) yang hingga saat ini masih memerlukan 
perhatian dan penanganan serius. Desa Sudagaran, Kecamatan 
Banyumas, Kabupaten Banyumas, merupakan salah satu desa 
yang hingga kini masih mengalami permasalahan dalam 
mengatasi stunting. Padahal, upaya penurunan stunting di Desa 
Sudagaran telah dilakukan oleh berbagai pihak seperti 
Puskesmas Kecamatan Banyumas, Bidan Desa, Pemerintah Desa 
Sudagaran melalui Tim Penggerak Pembina Kesejahteraan 
Keluarga (TP PKK), dan Kader Posyandu. Program- program 
yang dilakukan diantaranya adalah kegiatan Posyandu Balita, 
Program Pemberian Makanan Tambahan (PMT), dan Kelas Ibu 
Hamil. 
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi 
kampanye pemasaran sosial penanggulangan stunting di Desa 
Sudagaran, Banyumas dan menganalisis hambatan pada proses 
implementasi kampanye pemasaran sosial penanggulangan 
stunting di Desa Sudagaran, Banyumas. Penelitian ini 
menggunakan paradigma konstruktivisme dengan metode 
kualitatif deskriptif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini 
adalah teori new media dan teori social behavior and change 
communication. Hasil dan pembahasan menunjukkan bagaimana 
terdapat tiga unsur utama dalam pemasaran sosial yaitu produk 
sosial, target adopter, dan teknologi manajemen perubahan 
sosial. Produk sosial berupa program-program seperti 
Pemberian Makanan Tambahan Pemulihan, Penyuluhan, Kelas 
Ibu Hamil, dan Kelas Ibu Balita. Target adopter berupa keluarga 
yang memiliki ibu hamil ataupun ibu balita yang terancam akan 
adanya kasus stunting. Teknologi manajemen perubahan sosial berupa media komunikasi yang sudah akrab dengan masyarakat, 
seperti WhatsApp, untuk mempercepat koordinasi dan respons 
terhadap masalah gizi. Tahapan analisis kampanye pemasaran 
sosial dibahas mulai dari siapa saja unsur-unsur komunikasi 
yang terlibat mulai dari sumber, pesan, media, penerima, dan 
umpan balik. Tahapan berikutnya adalah bagaimana perubahan 
berkelanjutan yang terjadi dilihat dari kognitif, afektif, dan 
konatif. Teori new media digunakan untuk menganalisis tentang 
penggunaan media baru melalui lima postulat yaitu digitalisasi 
dan interaktivitas, keterhubungan, keterbukaan dan 
aksesibilitas, kustomisasi dan personalisasi, dan virtualitas. 
Teori social behavior and change communication digunakan 
untuk menganalisis tentang hambatan kampanye pemasaran 
sosial yang dikategorikan menjadi hambatan di bagian advokasi, 
hambatan mobilisasi sosial, dan juga hambatan edukasi 
kesehatan.

Abtrak (Bhs. Inggris)

Stunting is a chronic nutritional problem in children under five (toddlers) 
that still requires serious attention and treatment. Sudagaran Village, 
Banyumas District, Banyumas Regency, is one of the villages still 
experiencing challenges in addressing stunting. Efforts to reduce stunting 
in Sudagaran Village have been undertaken by various parties, including 
the Banyumas District Community Health Center, Village Midwives, the 
Sudagaran Village Government through the Family Welfare Development 
Team, and Integrated Health Service Post cadres. These programs include 
the Toddler Posyandu program, the Supplementary Feeding Program, and 
Pregnant Women's Classes. 
This study aims to analyze the implementation of a social marketing 
campaign to combat stunting in Sudagaran Village, Banyumas, and to 
analyze the obstacles to its implementation. This research uses a 
constructivist paradigm with descriptive qualitative methods. The theories 
used in this study are new media theory and social behavior and change 
communication theory. The results and discussion demonstrate how there 
are three main elements in social marketing: social products, target 
adopters, and social change management technology. Social products 
include programs such as Supplementary Recovery Feeding, Counseling, 
Pregnant Women's Classes, and Mothers-Toddlers' Classes. Target 
adopters are families with pregnant women or mothers of toddlers who are 
at risk of stunting. Social change management technology takes the form of 
familiar communication media, such as WhatsApp, to expedite coordination 
and response to nutritional issues. The stages of social marketing campaign 
analysis are discussed, starting with the communication elements involved: 
the source, message, media, recipient, and feedback. The next stage is how 
sustainable change occurs from a cognitive, affective, and conative 
perspective. New media theory is used to analyze the use of new media 
through five postulates: digitalization and interactivity, connectedness, 
openness and accessibility, customization and personalization, and virtuality. Social behavior and change communication theory is used to 
analyze barriers to social marketing campaigns, categorized as barriers to 
advocacy, barriers to social mobilization, and barriers to health education.

Kata kunci

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Pembimbing 3

Tahun

Jumlah Halaman