| NIM | F1A010002 |
|---|
| Namamhs | RESTU HERMAWAN |
|---|
| Judul Artikel | CITRA PERADUAN PEREMPUAN DALAM IKLAN KONDOM SUTRA VERSI JULIA PEREZ DI TELEVISI |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Media massa memiliki peran strategis dalam membentuk opini masyarakat, tidak sekadar menjadi cermin realitas sosial akan tetapi membentuknya sekaligus. Media sangat bergantung pada iklan. Iklan sebagai sarana promosi produk telah ikut menciptakan dan menginternalisasikan tentang kecantikan tubuh maupun prilaku gender. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan citra peraduan perempuan dalam iklan produk kondom versi Julia Perez di televisi. Penelitian ini dilakukan dengan, pertama pengumpulan data terkait dan relevan dengan penelitian ini. Kedua, mengindentifikasi atau memilah-milah scene yang berkaitan dengan citra peraduan dan melakukan kategorisasi terhadap data. Kemudian dianalisis secara sosiologis dengan metode pemahaman semiotika milik Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini menunjukkan, ada empat kategorisasi yang terdapat dalam iklan kondom ini meliputi: fisik, pakaian, gerakan tubuh, dan mimik. Fisik perempuan telah “dipotong-potong” oleh media, hal tersebut itulah menjadi tanda dan citra perempuan yang telah dikontruksikan sebuah ideologi patriarki. Pakaian menjadi skenario media, warna merah membara yang terlihat kontras membuat semua orang yang iklan ini akan terfokus kepada tubuh Julia Perez. Gerakan tubuh Julia Perez yang terkesan merujuk kepada hubungan seksual, membuat semua individu yang melihat iklan ini percaya bahwa perempuan memang diciptakan sebagai obyek seks. Ekspresi wajah yang ditampilkan secara sensual dengan mengucapkan beberapa kata ambigu yang terkesan mengajak hubungan seks, meyakinkan bahwa perempuan dalam iklan “dimanfaatkan” secara berlebih demi keuntungan semata. Tanda atau simbol dari empat katigorisasi tersebut memunculkan sebuah citra perempuan yaitu citra peraduan. Citra peraduan digambarkan bahwa perempaun diciptakan sebagai obyek seks laki-laki.
|
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The mass media has a strategic role in shaping public opinion, not only repsenting social reality but shaping it as well. Image created by the mass media associated with attitudes and behaviors idealized by society, and creating values and norms that once consumed. Media rely heavily on advertisements. Advertisements as a means of product promotion has helped create and internalize about the beauty of the body and gender behavior. The purpose of this study was to describe the image of women contest in advertisements condom products version of Julia Perez on television. This research was conducted by, first data collection related and relevant to this research process. Second, identify or sort out scenes relating to the image of the contest and categorization of the data. Then analyzed by the method of a sociological understanding of sign ( semiotic ) belongs to Roland Barthes. The results of this study shows, there are four categorization contained in this condom advertisements include: physical, clothing, gestures, and expressions. Physical women have been "cut to pieces" by the media, it is that a sign and image of women who have contrast been constructed by a patriarchy ideology. Clothes become a media scenario, glowing red color that looks constrast makes everyone that sees this advertisements will focus on the body of Julia Perez. Julia Perez gestures that is shows as if refers to sexual intercourse, making all the individuals who viewed this ad to believe that women were created as sex objects. Facial expressions displayed in sensual by saying a few ambiguous words that seem to invite sexual intercourse, assuring that women in advertisements "used" excessive for the sake of profit alone. Sign or symbol of the four categorization raises an image of women that is the image of the contest. The image of the contest illustrated that women were created as object of the male sex
|
|---|
| Kata kunci | Advertisements , Patriarchal Culture, Women Body Construction, Capitalist Ideology |
|---|
| Pembimbing 1 | Dra. Tri Rini Widyastuti, M.Si. |
|---|
| Pembimbing 2 | Drs. Hendri Restuadhi, M.Si., M.A (Soc) |
|---|
| Pembimbing 3 | Dr. Tyas Retno Wulan, M.Si |
|---|
| Tahun | 2014 |
|---|
| Jumlah Halaman | 15 |
|---|
| Tgl. Entri | 2014-10-16 19:47:08.139198 |
|---|