| NIM | C1K009031 |
|---|
| Namamhs | HENDRA HARDIKA ADIPUTRA |
|---|
| Judul Artikel | THE EFFECT OF PRICE, TASTE, PACKAGING AND COMPETITOR ATTRACTION ON THE BRAND SWITCHING OF NOODLES (Study on the student at the Economics and Business Faculty of Jenderal Soedirman University). |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini berjudul “Pengaruh Harga, Rasa, Kemasan, Daya Tarik Pesaing Terhadap Perpindahan Merek Mie ( Studi kasus mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis UNSOED). Tujuan dari penilitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, rasa, kemasan, daya tarik pesaing terhadap perpindahan merek.. objek dari penilitian ini adalah fakultas ekonomi dan bisnis UNSOED. Perhitungan sampel menggunakan metode Slovin, penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda sebagai metode. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menggunakan analisis regresi berganda kesimpulan nya adalah (1) Harga memiliki pengaruh positif terhadap perpindahan merek. Pengaruh itu menunjukkan harga yang lebih tinggi yang ditawarkan, kemungkinan yang lebih tinggi bagi konsumen untuk melakukan perpindahan merek. (2) Rasa memiliki pengaruh negatif terhadap brand switching. Pengaruh itu menunjukkan rasa yang lebih baik yang ditawarkan, kemungkinan lebih rendah bahwa bagi konsumen untuk melakukan perpindahan merek. (3) Kemasan memiliki pengaruh negatif terhadap perpindahan merek. Pengaruh itu menunjukkan kemasan produk yang lebih baik, kemungkinan yang lebih rendah bagi konsumen untuk melakukan perpindahan merek. (4) Pesaing tarik memiliki pengaruh positif terhadap perpindahan merek. Pengaruh itu menunjukkan daya tarik pesaing yang lebih tinggi yang ditawarkan, kemungkinan yang lebih tinggi bagi konsumen untuk melakukan perpindahan merek. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is entitled “THE EFFECT OF PRICE, TASTE, PACKAGING AND COMPETITOR ATTRACTION ON THE BRAND SWITCHING OF NOODLES” (Study on the student at the Economics and Business Faculty of Jenderal Soedirman University) . The purpose of this research is to examine the effect of Price, Taste, Packaging and competitor attraction on the Brand Switching. Research object of this research are the economics and business faculty of UNSOED. The sample size determined used Slovin method. This research used 100 respondents as the sample. This study used multiple regression analysis as the method. Based on the result of research and data analysis using multiple regression analysis the conclusion is: (1) Price has a positive effect on brand switching. The effect of it shows the higher price offered, the higher probability for the consumer to do brand switching. (2) Taste has a negative effect on brand switching. The effect of it shows the better taste offered, the lower probability that for the consumer to do brand switching. (3) Packaging has a negative effect on brand switching. The effect of it shows the better product packaging, the lower probability for the consumer to do brand switching. (4) Competitor attraction has a positive effect on brand switching. The effect of it shows the higher competitor attraction offered, the higher probability for the consumer to do brand switching. |
|---|
| Kata kunci | brand switching, price, taste, packaging, competitor attraction, perpindahan merek, harga, rasa, kemasan, daya tarik pesaing |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Pramono Hari Adi, MS. |
|---|
| Pembimbing 2 | Dr. Suliyanto, SE. MM |
|---|
| Pembimbing 3 | Weni Novandari, SE. MM |
|---|
| Tahun | 2014 |
|---|
| Jumlah Halaman | 126 |
|---|
| Tgl. Entri | 2014-08-15 08:51:26.518415 |
|---|