Artikel Ilmiah : C1B010122 a.n. RAHMAWATI PUJI LESTARI
| NIM | C1B010122 |
|---|---|
| Namamhs | RAHMAWATI PUJI LESTARI |
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS MEREK, NILAI-NILAI KONSUMEN, DAN KEPRIBADIAN MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI MODERASI KREDIBILITAS MEREK (STUDI KASUS PADA PRODUK KAMERA DSLR CANON DI PURWOKERTO) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kredibilitas merek, nilai-nilai konsumen, dan kepribadian merek terhadap niat pembelian dengan citra merek sebagai variabel moderasi kredibilitas merek, secara spesifik berfokus pada kamera DSLR Canon. Penggunaan sampel dalam penelitian ini adalah 125 sampel dari masyarakat Purwokerto yang memiliki ketertarikan terhadap fotografi dan memiliki kamera digital. Data dianalisis dengan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas merek dan nilai-nilai konsumen memiliki pengaruh positif terhadap niat pembelian. Citra merek diketahui memoderasi secara positif hubungan kredibilitas merek dan niat pembelian. Di sisi lain, kepribadian merek tidak berpengaruh terhadap niat pembelian. Implikasi terkait teoritis dan manajerial disarankan. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this study was to analyze the influence of brand credibility, consumer values, and brand personality toward purchase intention with brand image as moderating variable of brand credibility, specifically focused on DSLR camera of Canon. The samples of this study were 125 samples from society of Purwokerto who has interest in photography and has digital camera. The data was analyzed by using Structural Equation Modelling (SEM). The result of analysis revealed that brand credibility and consumer values had positive influence on purchase intention. Brand image is found to positively moderated the relationship between brand credibility and purchase intention. In the other hand, brand personality had no influence toward purchase intention. Implications concerning both theoretical and managerial practices are offered. |
| Kata kunci | Kredibilitas Merek, Nilai-nilai Konsumen, Kepribadian Merek, Citra Merek, Niat Pembelian. |
| Pembimbing 1 | Prof.Dr.H.Agus Suroso,SE.,MS. |
| Pembimbing 2 | Drs.Sumarsono,M.Si. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2014 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2014-05-21 08:04:19.821993 |