| NIM | C1B010058 |
|---|
| Namamhs | BINTI MAISAROH |
|---|
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS MEREK, KEPRIBADIAN MEREK, KEAKRABAN MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN KETERLIBATAN TINGGI SEBAGAI MODERASI ANTARA KEPRIBADIAN MEREK DENGAN NIAT BELI (Studi Kasus Pada Motor Matic Yamaha Mio Di Fakultas Non Exact Universitas Jenderal Soedirman) |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitan survei pada Yamaha Mio di Universitas Jenderal Soedirman . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kredibilitas merek , kepribadian merek , dan keakraban merek untuk membeli niat dengan keterlibatan tinggi sebagai moderasi antara kepribadian merek dan niat beli . Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas non - tepat dari Universitas Jenderal Soedirman yang digunakan sepeda motor Yamaha Mio Matic . Dengan menggunakan purposive sampling , penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel . Kredibilitas merek ini memiliki efek positif untuk membeli niat ; kepribadian merek memiliki efek positif untuk membeli niat ; keakraban merek memiliki efek positif untuk membeli niat ; Keterlibatan yang tinggi memiliki efek sebagai moderasi pada kepribadian merek untuk membeli intention.From hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa kredibilitas merek , kepribadian merek , keakraban merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli . Juga , Keterlibatan tinggi dapat dimoderatori oleh kepribadian merek untuk membeli niat . |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study is a survey reaserch on Yamaha Mio at Jenderal Soedirman University. The purpose of this research was to analyze the influence of brand credibility, brand personality, and brand familiarity to purchase intention with high involvement as moderation between brand personality and purchase intention. The population in this study are all students non-exact Faculty of Jenderal Soedirman University that used motorcycle Yamaha Mio Matic. By using purposive sampling, this research used 100 respondents as the samples. This brand credibility have a positive effect to purchase intention; brand personality have a positive effect to purchase intention; brand familiarity have a positive effect to purchase intention; high Involvement have an effect as moderation on brand personality to purchase intention.From the results of this research can be concluded that brand credibility, brand personality, brand familiarity has positive and significant effect on purchase intention. Also, high Involvement can be moderated by brand personality to purchase intention. |
|---|
| Kata kunci | brand credibility, brand personality, brand familiarity, high involvement, and purchase intention. |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr.Pramono Hari Adi, M.S |
|---|
| Pembimbing 2 | Drs.Sumarsono,M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2014 |
|---|
| Jumlah Halaman | 12 |
|---|
| Tgl. Entri | 2014-05-20 10:10:49.71299 |
|---|