Artikel Ilmiah : C1B010124 a.n. PASCALIA DAMAYANTI
| NIM | C1B010124 |
|---|---|
| Namamhs | PASCALIA DAMAYANTI |
| Judul Artikel | PENGARUH KREDIBILITAS MEREK PERUSAHAAN, PERSEPSI NEGARA ASAL MEREK, DAN KESESUAIAN CITRA DIRI KONSUMEN DENGAN PRODUK TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN PENGETAHUAN MEREK SEBAGAI MODERASI PADA PRODUK MEREK APPLE |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Kredibilitas Merek Perusahaan, Persepsi Negara Asal Merek, dan Kesesuaian Citra Diri konsumen terhadap Niat Pembelian dengan Pengetahuan Merek sebagai moderasi pada alat komunikasi Apple di Purwokerto. Sampel yang digunakan adalah 100 sampel kemudian dianalisis dengan menggunakan SEM (Structural Equation Modeling). Hasil dari 6 hipotesis yang diusulkan peneliti menunjukkan bahwa 3 hipotesis memiliki hubungan positif signifikan dan 3 hipotesis lainnya memiliki hubungan positif tidak signifikan. Implikasi dari penelitian ini adalah untuk lebih meningkatkan pengembangan produk-produknya di Pasar Global secara keseluruhan, Apple perlu melakukan inovasi secara periodik terkait dengan diferensiasi produk dan keunikan produk mereka dibandingkan dengan kompetitor lain kemudian menambahkan sejumlah promosi yang intensif dan iklan di untuk memperkuat minat konsumen terhadap Apple, hal ini bertujuan agar prestasi dan citra Apple akan meningkat melebihi pencapaian yang ada saat ini. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this study is to analyze the effect of the Corporate Brand Credibility , Brand Origin , and Self-Image Congruence that impact to Purchase Intention with Brand Knowledge as a moderating variable on Apple gadgets in Purwokerto . The samples used were 100 samples then analyzed by using SEM ( Structural Equation Modeling ) . The results of this study indicate that 6 hypothesis which researchers proposed have positive relationship for all , which 4 of them are significant while 2 others are not significant The implication of this research is to improve further the development of its products in Global Market as a whole , Apple need to innovate products related with the differentiation and uniqueness of their product compared to other competitors then add more an amount of promotion intensively and advertisement in order to strengthen consumen interest to Apple, more than a lot of achievements and image that Apple already has nowadays. |
| Kata kunci | Kredibililtas Merek Perusahaan, Negara Asal Merek, Kesesuaian Citra Diri Konsumen, Pengetahuan Merek, Niat Beli |
| Pembimbing 1 | Drs. Sumarsono, M.Si |
| Pembimbing 2 | Drs. Untung Kumorohadi, M.Si |
| Pembimbing 3 | Dra. Sri Murni Setyawati, MM.Ph,D |
| Tahun | 2014 |
| Jumlah Halaman | 130 |
| Tgl. Entri | 2014-05-17 10:38:48.568986 |