Artikel Ilmiah : C1B009049 a.n. LATIF KUROHMAN
| NIM | C1B009049 |
|---|---|
| Namamhs | LATIF KUROHMAN |
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH MEREK, KUALITAS, HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN VARIABEL MODERASI JENIS KELAMIN |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh merek, kualitas, harga dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian dengan jenis kelamin sebagai variabe moderasi, studi kasus pada mahasiswa reguler S1 Fakultas Ekonomi Universitas Jenderal Soedirman. Sampel yang digunakan dipilih dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 90 sampel yang merupakan mahasiswa S1 Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Jenderal Soedirman. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda dan moderasi sub--group. Variabel penelitian yang digunakan adalah Merek, Kualitas, Harga, Gaya hidup, keputusan pembelian, dan jenis kelamin. Dari penelitian tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa merek tidak mempengaruhi keputusan pembelian, dan kualitas, harga dan gaya hidup mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian. Dan jenis kelamin tidak memoderasi hubungan antara merek, kualitas dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Jenis kelamin memoderasi hubungan antara harga dan keputusan pembelian. Dan variabel yang paling besar mempengaruhi keputusan pembelian adalah harga. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this research is to know how much influence the brand, quality, price and lifestyle with respect to purchase decision with gender as variabe moderation, case studies on regular students Undergraduate Faculty of Economics University of Jenderal Soedirman. The sample used was chosen by purposive sampling technique. The number of samples that are used as much as 100 samples which is the Regular undergraduate student faculty of Economics University of Jenderal Soedirman. Analysis of the data used in this research are multiple regression and the moderation sub-group. Research variables used are brand, quality, price, lifestyle, purchasing decisions, and gender. Of such research can be drawn the conclusion that the brand and quality does not affect purchasing decisions, and the prices and lifestyle influence a purchase decision making. Gender moderate the relationship between brand and purchasing decisions, quality and purchasing decisions, prices and purchasing decisions, lifestyle and purchasing decisions. And the greatest variable influencing purchasing decisions is price. |
| Kata kunci | Merek, Kualitas, Harga, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Jenis Kelamin, Moderasi |
| Pembimbing 1 | Dra. Sri Murni Setyawati, MM., Ph.D. |
| Pembimbing 2 | Dra. Sri Martini, M.Si. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2013 |
| Jumlah Halaman | 13 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |