Artikel Ilmiah : C1K009008 a.n. MUHAMMAD NURHAULA HUDDIN
| NIM | C1K009008 |
|---|---|
| Namamhs | MUHAMMAD NURHAULA HUDDIN |
| Judul Artikel | The Effect of Celebrity Endorsement, Brand Credibility and Brand Equity on Purchase Intention (case study on IM3) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari iklan selebriti, credibilitas merek, dan ekuitas merek terhadap penjualan (studi kasus pada IM3). Dengan menggunakan purposive sampling, penelitian ini menggunakan 128 responden sebagai sampel di Fakultas Ekonomi Universitas Jenderal Soedirman. Penelitian ini menggunakan standar equation modeling sebagai metode analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan selebriti tidak berpengaruh pada pembelian di IM3, iklan selebriti tidak berpengaruh pada ekuitas merek di IM3, kredibilitas merek tidak berpengaruh pada pembelian di IM3, kredibilitas merek memiliki efek positif pada ekuitas merek di IM3 dan ekuitas merek memiliki efek positif pada pembelian di IM3. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The purpose of this research is to examine The Effect of Celebrity Endorsement, Brand Credibility and Brand Equity on Purchase Intention (case study on IM3). By using purposive sampling, this research uses 128 respondents as sample in Faculty Economics University Jenderal Soedirman. This study uses analysis standard equation modeling as the method. The result of this research show that celebrity endorsement has no effect on purchase intention on IM3,celebrity endorsement has no effect on brand equity on IM3, brand credibility has no effect on purchase intention on IM3, brand credibility has positive effect on brand equity on IM3 and brand equity has positive effect on purchase intention on IM3. |
| Kata kunci | |
| Pembimbing 1 | Dr. Suliyanto, SE., MM |
| Pembimbing 2 | Weni Novandari, SE., MM |
| Pembimbing 3 | Prof. Dr. H Agus Suroso, SE, MS |
| Tahun | 2013 |
| Jumlah Halaman | 13 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |