Artikel Ilmiah : C1B009027 a.n. IRMA NOER AISYAH
| NIM | C1B009027 |
|---|---|
| Namamhs | IRMA NOER AISYAH |
| Judul Artikel | Analisis Pengaruh Brand Communication Terhadap Brand Trust Dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Pasta Gigi Pepsodent) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Brand Communication Terhadap Brand Trust dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Pasta Gigi Pepsodent)”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand communication yang terdiri dari packaging, advertising, promotion, dan word-of-mouth terhadap brand trust dan pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk Pasta Gigi Pepsodent. Proses penelitian menggunakan lima pengembangan hipotesis sebagai model, dengan H1. Packaging mempunyai pengaruh positif terhadap brand trust; H2. Advertising mempunyai pengaruh positif terhadap brand trust; H3. Promotion mempunyai pengaruh positif terhadap brand trust; H4. Word-of-mouth mempunyai pengaruh positif terhadap brand trust; H5. Brand trust mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Subjek dari penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jenderal Soedirman dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan regresi linier sederhana. Sedangkan metode uji menggunakan uji statistik t untuk menguji pengaruh secara parsial. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa advertising dan promotion mempunyai pengaruh yang positif terhadap brand trust sedangkan packaging dan word-of-mouth tidak mempunyai pengaruh terhadap brand trust. Pada hasil selanjutnya diketahui bahwa brand trust mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Maka implikasi dari hasil penelitian tersebut diantaranya meningkatkan kualitas produk dengan inovasi. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The title of this research is “The Effect Analysis of Brand Communication toward Brand Trust And Purchase Decision (Study on consumer of Pepsodent Toothpaste)”. This research aimed to examine the effect of brand communication that consists packaging, advertising, promotion, and word-of-mouth toward brand trust and effect of brand trust towards purchase decision on Pepsodent Toothpaste products. The research processes five hypotheses development as the model, with H1. Packaging has a positive effect on brand trust; H2. Advertising has a positive effect on brand trust; H3. Promotion has a positive effect on brand trust; H4. Word-of-mouth has a positive effect on brand trust; H5. Brand trust has a positive effect on purchase decision. The subject of this research is students of Economic Faculty of Jenderal Soedirman University with 100 respondents. Collect data method used questionnaire, beside data analyzed used multiple linear regression and simple linear regression. Meanwhile, this research using t statistic examination as the examination method. The results of this research show that advertising and promotion have positive effects on brand trust, while packaging and word-of-mouth don’t. And on next result shows that brand trust has a positive effect on purchase decision. So the implication of the result is to increase the quality of the product with some innovation. |
| Kata kunci | brand communication, brand trust, packaging, advertising, promotion, word-of-mouth, keputusan pembelian. |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Sri Martini, M.Si |
| Pembimbing 3 | Dra. Sri Murni Setyawati, M.M, Ph.D |
| Tahun | 2013 |
| Jumlah Halaman | 14 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |