| NIM | C1B009064 |
|---|
| Namamhs | SATRIA PAMUNGKAS |
|---|
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI DENGAN PRODUCT INVOLVEMENT SEBAGAI VARIABEL MODERASI |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh slogan, model iklan dan repetisi terhadap minat beli dengan product involvement sebagai variabel moderasi. Pada penelitian ini menggunakan objek Aqua untuk mewakili produk low involvement dan Honda untuk mewakili produk high involvement dan digunakan regresi berganda dan regresi metode sub-group sebagai alat analisis. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Jenderal Soedirman Purwokerto yang berjumlah 100 responden. Hasil dari penelitian ini adalah slogan, model iklan dan repetisi memiliki pengaruh positif terhadap minat beli. Selain itu, product involvement memoderasi pengaruh antara slogan, model iklan dan repetisi terhadap minat beli. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research were aim to analyze the influence of slogan, endorser, and repeatition towards purchase intention with product involvement as moderation variable. The object of this research were Aqua as low involvement product and Honda as high involvement product and used Multiple Regression and Regression Sub-Group Method as analysis tool. The samples in this study were students of the Faculty of Economics, Jenderal Soedirman University Purwokerto totaling 100 people. The results of this research were slogan, endorser, and repeatition had positive influence on purchase intention. Furthermore, product involvement had moderating influence between slogan, endorser, and repeatition on purchase intention. |
|---|
| Kata kunci | Slogan, Model Iklan, Repetisi, Minat Beli dan Product Involvement |
|---|
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
|---|
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Titi Nurfitri, MM |
|---|
| Pembimbing 3 | Dra. Hj Sri Martini, M.Si |
|---|
| Tahun | 2013 |
|---|
| Jumlah Halaman | 17 |
|---|
| Tgl. Entri | (belum diset) |
|---|