| NIM | P2AA11006 |
|---|
| Namamhs | ALI MAKSUM |
|---|
| Judul Artikel | PENENTUAN PRIORITAS BAURAN PEMASARAN PADA PRODUK BARU PELUMAS FOOD GRADE GREASE BERBAHAN DASAR MINYAK SAWIT DI KECAMATAN PURBALINGGA DAN PADAMARA KABUPATEN PURBALINGGA
|
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Peningkatan penggunaan mesin untuk kegiatan produksi pengolahan pangan membutuhkan bahan perawatan, salah satu bahan tersebut adalah penggunaan pelumas semi padat (grease) berspesifikasi food grade. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan prioritas bauran pemasaran produk baru food grade grease yaitu: 1) prioritas produk; 2) prioritas harga; 3) prioritas distribusi dan 4) prioritas promosi. Penelitian dilaksanakan di Kecamatan Padamara dan Kecamatan Purbalingga Kabupaten Purbalingga dengan responden IKM pengolahan pangan. Analisis penentuan strategi pemasaran yang meliputi produk, harga, promosi dan distribusi menggunakan Analitical Hierarchy Process (AHP). Pengambilan sampel dengan metode purposive random sampling dengan populasi 64 IKM sehingga diambil sampel sebanyak 20 responden. Hasil pengolahan AHP diperoleh prioritas bauran pemasaran yaitu: (1) Prioritas produk untuk produk baru food grade grease yaitu dengan memproduksi produk berkulaitas yang mampu menahan aus pada mesin, warna produk hijau, ukuran kemasan 350 g dengan bentuk label kemasan persegi panjang. (2) Prioritas harga untuk produk baru food grade grease yaitu dengan menentukan harga menengah yang mampu bersaing dengan harga kompetitor dengan tetap menjaga kualitas yang tinggi. (3) Prioritas distribusi untuk produk baru food grade grease yaitu dengan jalur distribusi pendek melalui pedagang keliling sehingga konsumen mampu menghemat biaya, mudah dan cepat mendapatkan produk. (4) Prioritas promosi untuk produk baru food grade grease yaitu dengan membuat iklan yang dapat menarik perhatian konsumen sehingga dapat membuat konsumen berminat ingin mencoba dan membeli produk baru pelumas food grade grease. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Increased use of machinery for food processing production activities require care ingredients, one ingredient is the use of semi-solid lubricant (grease) food grade specification. The purpose of this study is to develop a new product marketing mix food grade grease, 1) product priority, 2) pricing priority, 3) distribution priority and 4) promotion priority. Research was conducted in Sub District Purbalingga and Padamara, Purbalingga regency with respondent SMEs food processing. Analysis of the determination of marketing strategy that includes product, price, promotion and distribution using the Analytical Hierarchy Process (AHP). Sampling was purposive random sampling method with a population of 64 IKM so drawn sample of 20 respondents. AHP processing resulted the marketing mix priority which were: (1) Promotional priority for the new food grade grease product with an ads that could attract the attention of consumers in order to made the consumers interested, tried, and bought the new food grade lubricating grease products. (2) Price priority for the new food grade grease products which was by determining the moderate prices to compete the competitors' prices while still maintained a high quality. (3) Product priority for new food grade grease product which was producing a qualified product which could withstand the wear of the engine, green colour of the product, a 350 g size packs with a rectangular shape packaging labels. (4) Distribution priority for the new food grade grease product which was a short distribution channels through mobile vendors so that the consumers were able to save costs, and got the product fast and easily. |
|---|
| Kata kunci | produk baru, food grade grease, bauran pemasaran, AHP |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Ir. Tri Yanto, M.T |
|---|
| Pembimbing 2 | Dr. Ir. Kusmantoro Edy S, M.S |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2013 |
|---|
| Jumlah Halaman | 14 |
|---|
| Tgl. Entri | (belum diset) |
|---|