Artikel Ilmiah : C1B008026 a.n. WENDY ADITHIA
| NIM | C1B008026 |
|---|---|
| Namamhs | WENDY ADITHIA |
| Judul Artikel | Analisis Pengaruh Kepribadian Merek Terhadap Loyalitas Merek. (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Fashion Merek Rabbani di Purwokerto) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Keberadaan konsumen yang memiliki loyalitas terhadap merek adalah sangat penting dibutuhkan, karena dengan memiliki basis pelanggan yang loyal merupakan jaminan untuk mendapatkan kepastian pendapatan di masa mendatang. Konsumen akan memberikan loyalitas dan kepercayaan mereka pada merek untuk merek yang sesuai dengan harapan yang dimiliki oleh konsumen. Ada dua faktor yang mempengaruhi loyalitas yaitu kepribadian bawaan manusia dan kepribadian merek. Penelitian ini ditujukan untuk mengkaji kepribadian merek yang berpengaruh terhadap loyalitas merek. Secara khusus pada dimensi ketulusan, dimensi kegembiraan, dimensi kompetensi dan dimensi kemoderenan terhadap loyalitas merek. Untuk mengumpulkan data, digunakan purposive sampling sebanyak 100 responden. Data dianalisis dengan menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi ketulusan, dimensi kompetensi, dimensi dari kemoderenan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Hanya dimensi kegembiraan saja yang tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek. Dan dimensi kemoderenan adalah variabel yang memiliki pengaruh paling besar terhadap loyalitas merek. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The existence of consumers who have loyalty to the brand is a very important needed, because by having a loyal customer base is a guaranty to obtaining certainty of future revenue. Consumers will give their loyalty and trust in the brand for the brand in line with expectations held by consumers. There are two factors that influence the brand loyalty that is personality trait and the brand brand personality. This study seeks to examine the influence brand personality toward brand loyalty. Specifically, it offers empirical result of dimention of sincerity, dimention of excitement, dimention of competence and dimention of shopitiscation in influencing brand loyalty. To collect data, a purposive sampling of 100 respondents was recruited. Data were analyzed using path analysis. The results of this study indicate that dimention of sincerity, dimention of competence, dimention of shopitiscation have positive influence and significant toward brand loyalty but only demention of excitement has not positive influence and not significant toward brand loyalty. And dimention of shopitiscation is variable that has the most impact on brand loyalty |
| Kata kunci | Kepribadian Merek, Dimensi Ketulusan, Dimensi Kegembiraan, Dimensi Kompetensi, Dimensi Kemoderenan dan Loyalitas Merek |
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Dwiwiyati Astogini, M.Si |
| Pembimbing 2 | Dra. Sri Murni Setyawati, M.M., Ph.D |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2013 |
| Jumlah Halaman | 16 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |