Artikel Ilmiah : F1F008051 a.n. WIJI IRMA MUSTIKA
| NIM | F1F008051 |
|---|---|
| Namamhs | WIJI IRMA MUSTIKA |
| Judul Artikel | AN ANALYSIS OF SPEECH ACT IN COCA-COLA ZERO ADVERTISEMENT SLOGANS (A Study of Coca- Cola Zero Advertisement Slogans in January until February 2013) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian berjudul “An Analysis of Speech Act in Coca-Cola Zero Advertisement Slogans” ini bertujuan untuk mengidentifikasi penggunaan tindak tutur dan penyampaian pesan di dalam slogan melalui tindak tutur yang terdapat pada iklan cetak Coca-Cola Zero pada bulan Januari sampai Februari 2013. Penelitian ini membahas mengenai kajian pragmatik, sebuah kajian tentang makna tersirat dari sebuah ucapan. Fokus penelitian ini adalah analisis tindak tutur yang terdapat pada slogan Coca-Cola Zero pada bulan Januari sampai Februari 2013. Penelitian ini menggunakan teori tindak tutur dari Austin. Ada tiga tingkatan pada speech act yang digunakan untuk menganalisis ucapan dari penutur yaitu: locutionary act, illocutionary force and perlocutionary effect. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dimana datanya adalah tindak tutur dan pesan yang ditemukan dalam iklan cetak Coca-Cola Zero pada bulan Januari sampai Februari 2013. Penelitian ini dijabarkan dalam hubungan antara tindak tutur dan pesan yang ada dalam slogan. Penelitian ini menggunakan metode dokumentasi dalam pengumpulan data yang terdiri dari beberapa langkah, yaitu: pertama, peneliti mencari iklan cetak Coca-Cola Zero dengan mengunduh di internet, kedua, peneliti membaca slogan yang ada di dalam iklan tersebut, dan keetiga, peneliti menampilkan slogan dan memberikan penjelasan di bawahnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada 15 slogan iklan Coca-Cola Zero yang diambil dari www.google.co.id pada bulan Januari hingga Februari 2013. Iklan tersebut dibagi menjadi 2 klasifikasi, yaitu iklan dengan menggunakan karakter orang dan iklan dengan menggunakan produk. Slogan tersebut masing-masing terdiri dari locutionary act, illocutionary force, and perlocutionary effect. Locutionary act terdiri dari slogan-slogan yang ada dalam iklan. Kemudian, illocutionary force yang ditemukan berupa makna dan pesan yang ada dalam slogan. Sementara, seluruh perlocutionary effect yang ditemukan untuk mendapatkan atensi dan reaksi dari penonton mengenai produk tersebut. Penggunaan slogan juga berdampak besar pada peningkatan produk Coca-Cola secara menyeluruh sebesar 4% diakhir tahun 2012. Hal serupa juga terjadi ditiga bulan pertama di tahun 2013 sebesar 4%. Peneliti berharap penelitian ini dapat mendorong peneliti lain yang tertarik dalam bidang karya sastra untuk melakukan penelitian dengan topik yang serupa. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The research entitled “An Analysis of Speech Act in Coca-Cola Zero Advertisement Slogans” was aimed at identifying the use of speech act and conveys the message in slogan through Coca-Cola Zero printed advertisement which contained speech act in January until February 2013. The research belongs to pragmatic study which is a study of speaker’s meaning focusing on analyzing speech acts in Coca-Cola Zero advertisement slogans. This research analyzed about speech act based on Austin’s theory. There are three levels of speech act to analyze speaker’s utterance; locutionary act, illocutionary force and perlocutionary effect. The research belongs to qualitative research and the data are speech act and messages which have been found in Coca-Cola Zero advertisement slogans in January until February 2013. The research is finally drawn based on the relationship between the speech act and the messages of the slogans. The researcher uses the documentation method in collecting the data which contains several steps: first, the researcher looked for Coca-Cola Zero advertisement slogans by downloading them in the internet, second, the researcher read the slogans in the advertisement, and third, the researcher showed the advertisement slogans and put the explanation below. The result shows that there are 15 slogans of Coca-Cola Zero advertisement on www.google.co.id in January until February 2013. Those advertisements are divided into two classifications. They are the advertisements using human character and the advertisements using the product. Those slogans consist of its own locutionary act, illocutionary force, and perlocutionary effect. The locutionary act consists of the slogans of the advertisement. Then, the illocutionary force is the meaning and the message of the slogans. Meanwhile, all of the perlocutionary effect is to get the audiences attention and reaction about the product. The use of slogans also gave a big effect for Coca-Cola’s global volume that increases 4% in fourth quarter-full of year 2012. It also happened in the first quarter of 2013, the Coca-Cola’s global volume increases 4%. The researcher expects this research can stimulate other researchers who are interested in literary works to do similar research topic. |
| Kata kunci | Speech Act, Coca-Cola Zero, Advertisement, Slogan, Pragmatic |
| Pembimbing 1 | Tuti Purwati, S.S., M.Pd |
| Pembimbing 2 | Asrofin Nur Khalifah, S.S., M.Hum. |
| Pembimbing 3 | Kristianto Setiawan, S. S |
| Tahun | 2013 |
| Jumlah Halaman | 60 |
| Tgl. Entri | (belum diset) |