Artikel Ilmiah : A1A022045 a.n. MAURYN NABIL AZAHRA
| NIM | A1A022045 |
|---|---|
| Namamhs | MAURYN NABIL AZAHRA |
| Judul Artikel | ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA UNSOED DI TOKO BUNGA FLORASEA GRENDENG PURWOKERTO |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Pergeseran pola konsumsi mahasiswa pada era digital mengubah fungsi produk bunga dari kebutuhan seremonial menjadi bagian dari gaya hidup dan sarana ekspresi diri. Persaingan yang melibatkan 15 florist di Purwokerto menuntut Florasea untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa sebagai dasar penyusunan strategi pemasaran yang tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik mahasiswa Universitas Jenderal Soedirman (Unsoed) yang melakukan pembelian di Florasea serta menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, harga, promosi media sosial, perceived value, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilaksanakan di Toko Bunga Florasea Grendeng, Kecamatan Purwokerto Utara, Kabupaten Banyumas, Jawa Tengah pada tahun 2025–2026. Pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan metode analisis regresi linear berganda digunakan dalam penelitian ini. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert 1–5 yang disebarkan kepada 110 mahasiswa Unsoed yang pernah melakukan pembelian di Florasea menggunakan teknik accidental sampling. Data ordinal hasil kuesioner dikonversi menjadi data interval menggunakan Method of Successive Interval (MSI) sebelum dilakukan analisis lanjutan. Pengujian asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas menunjukkan bahwa model memenuhi seluruh asumsi sehingga layak digunakan dalam analisis regresi linear berganda. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,892 menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan 89,2% variasi keputusan pembelian. Pengujian parsial menunjukkan bahwa variabel harga (sig. 0,001), gaya hidup (sig. 0,000), brand image (sig. 0,012), dan promosi media sosial (sig. 0,032) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (sig. 0,303) dan perceived value (sig. 0,769) tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa mahasiswa sebagai konsumen Generasi Z lebih mempertimbangkan keterjangkauan harga, kesesuaian produk dengan gaya hidup, citra merek yang positif, serta promosi digital yang menarik dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Strategi pemasaran Florasea perlu memprioritaskan keempat faktor tersebut untuk meningkatkan keputusan pembelian mahasiswa. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The shift in students’ consumption patterns in the digital era has transformed the function of flower products from merely ceremonial needs into a part of lifestyle and a means of self-expression. The presence of 15 florists competing in Purwokerto requires Florasea to understand the factors influencing students’ purchasing decisions as a basis for developing effective marketing strategies. This study aims to identify the characteristics of Universitas Jenderal Soedirman (Unsoed) students who have purchased products from Florasea and to analyze the influence of brand image, product quality, price, social media promotion, perceived value, and lifestyle on their purchasing decisions. This study was conducted at Florasea Flower Shop Grendeng, Purwokerto Utara District, Banyumas Regency, Central Java, in 2025–2026. A quantitative explanatory approach using multiple linear regression analysis was employed in this study. Data were collected through a Likert-scale questionnaire ranging from 1 to 5 and distributed to 110 Unsoed students who had previously purchased products from Florasea using an accidental sampling technique. The ordinal data obtained from the questionnaire were converted into interval data using the Method of Successive Interval (MSI) prior to further analysis. Classical assumption tests covering normality, multicollinearity, and heteroscedasticity indicated that the model satisfied all required assumptions, confirming its suitability for multiple linear regression analysis. The results of the multiple linear regression analysis revealed that all independent variables simultaneously had a significant effect on students' purchasing decisions, with a significance value of 0.000. The coefficient of determination (Adjusted R²) value of 0.892 indicated that the model explained 89.2% of the variation in purchasing decisions. Partial test results showed that price (sig. 0.001), lifestyle (sig. 0.000), brand image (sig. 0.012), and social media promotion (sig. 0.032) significantly influenced purchasing decisions. Product quality (sig. 0.303) and perceived value (sig. 0.769) did not have a significant partial effect. The findings indicate that Generation Z students tend to consider price affordability, product suitability to their lifestyle, a positive brand image, and attractive digital promotional content when making purchasing decisions. Florasea should prioritize these four factors in its marketing strategy to enhance students' purchasing decisions. |
| Kata kunci | keputusan pembelian; brand image; harga; promosi media sosial; gaya hidup. |
| Pembimbing 1 | Dr. Altri Mulyani, S.P., M.Sc |
| Pembimbing 2 | M. Aris Pujiyanto, S.P., M.Sc |
| Pembimbing 3 | - |
| Tahun | 2026 |
| Jumlah Halaman | 107 |
| Tgl. Entri | 2026-08-27 15:14:11.841143 |