Artikel Ilmiah : F2C023027 a.n. ABIYOSO HARMADHANI
| NIM | F2C023027 |
|---|---|
| Namamhs | ABIYOSO HARMADHANI |
| Judul Artikel | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RUMAH JAWA GUEST HOUSE YOGYAKARTA: ANALISIS INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION DALAM KONTEKS PENGINAPAN SYARIAH |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Rumah Jawa Guest House merupakan sebuah penginapan di Yogyakarta, Indonesia, yang mengedepankan sisi tradisional akan tetapi menggunakan konsep syariah dalam operasional dan pelayanannya. Namun demikian, ternyata tamu yang datang menginap adalah tamu dari luar negeri yang asing dengan konsep penginapan syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Rumah Jawa Guest House. Beberapa hal yang dibahas antara lain konsep penginapan syariah, strategi komunikasi pemasaran, dan media yang digunakan oleh Rumah Jawa Guest House. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dan merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Integrated Marketing Communication (IMC) dan Electronic Word-of-Mouth (E-WoM). Hasil dan pembahasan penelitian menunjukkan bahwa konsep syariah yang diterapkan di Rumah Jawa Guest House meliputi fasilitas, dekorasi, makanan, minuman, pelayanan, lokasi, keamanan, kenyamanan, dan operasional yang berkaitan dengan nilai-nilai syariah agama Islam. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Rumah Jawa Guest House meliputi strategi periklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan, penjualan personal, pemasaran interaktif, hubungan masyarakat, dan evaluasi pemasaran. Media yang digunakan dalam pemasaran oleh Rumah Jawa Guest House adalah media sosial seperti Instagram dan juga menggunakan e-WoM yang merupakan pemasaran organik berisi ulasan-ulasan dari para tamu yang pernah menginap baik itu ditulis di Google Maps ataupun Online Travel Agents (OTA) yang bekerjasama dengan penginapan tersebut. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Rumah Jawa is an guest house in Yogyakarta, Indonesia, that emphasizes traditional values but applies sharia principles in its operations and services. However, it turns out that the guests who come to stay are foreigners who are unfamiliar with the concept of sharia accommodation. This study aims to determine how the marketing communications carried out by Rumah Jawa Guest House. Several things discussed include the concept of sharia accommodation, marketing communication strategies, and media used by Rumah Jawa Guest House. This study uses a constructivist paradigm and is a descriptive qualitative study. The theories used in this study are Integrated Marketing Communication (IMC) and Electronic Word-of-Mouth (E-WoM). The results and discussion of the study indicate that the sharia concepts applied at Rumah Jawa Guest House include facilities, decoration, food, beverages, services, location, security, comfort, and operations related to Islamic sharia values. The marketing communication strategies carried out by Rumah Jawa Guest House include advertising strategies, direct marketing, sales promotions, personal selling, interactive marketing, public relations, and marketing evaluation. The media used in marketing by Rumah Jawa Guest House are social media such as Instagram and also use e-WoM which is organic marketing containing reviews from guests who have stayed either written on Google Maps or Online Travel Agents (OTA) who collaborate with the guest house. |
| Kata kunci | Electronic Word-of-Mouth, Instagram, Integrated Marketing Communication, Rumah Jawa Guest House, and Sharia Guest House |
| Pembimbing 1 | Dr. Edi Santoso, M.Si. |
| Pembimbing 2 | Dr. Agus Ganjar Runtiko, M.Si. |
| Pembimbing 3 | Dr. Wiwik Novianti, M.I.Kom. |
| Tahun | 2026 |
| Jumlah Halaman | 118 |
| Tgl. Entri | 2026-08-19 15:47:13.561451 |