| NIM | F1C022119 |
|---|
| Namamhs | AULIA NUR FITRIANI |
|---|
| Judul Artikel | Penggunaan Meta Ads sebagai Strategi Marketing Communication PT Indracipta Purisatria dalam Mempertahankan Perumahan Puri |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Perkembangan teknologi digital mendorong perusahaan untuk menyesuaikan strategi komunikasi pemasarannya melalui media digital. Salah satu media yang banyak dimanfaatkan adalah Meta Ads karena mampu menjangkau target audiens secara lebih spesifik. PT Indracipta Purisatria menggunakan Meta Ads sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk mempertahankan brand awareness Perumahan Puri di tengah persaingan industri properti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran melalui Meta Ads yang diterapkan perusahaan dalam mempertahankan brand awareness Perumahan Puri. Penelitian ini menggunakan konsep komunikasi pemasaran, Meta Ads, brand awareness, serta Social Network Theory sebagai landasan teori. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap lima informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Meta Ads telah menjadi bagian penting dalam strategi komunikasi pemasaran PT Indracipta Purisatria. Strategi yang dilakukan meliputi penentuan target audiens, penyusunan konten pemasaran, pengelolaan iklan, serta evaluasi performa iklan melalui data Meta Ads. Selain itu, perusahaan menyesuaikan konten dan target iklan dengan karakteristik setiap wilayah pemasaran sehingga pesan yang disampaikan lebih tepat sasaran. Penggunaan Meta Ads juga mampu meningkatkan interaksi audiens, memperluas jangkauan informasi, serta membantu mempertahankan brand awareness Perumahan Puri sehingga merek tetap dikenal dan diingat oleh masyarakat. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The advancement of digital technology has prompted companies to adapt their marketing communication strategies to digital media. Meta Ads is one of the widely utilized platforms due to its ability to reach target audiences with greater precision. PT Indracipta Purisatria employs Meta Ads as a marketing communication strategy to maintain brand awareness for "Perumahan Puri" amidst competition in the property industry. This study aims to examine the marketing communication strategy—specifically the use of Meta Ads implemented by the company to sustain brand awareness for Perumahan Puri. The study draws upon concepts of marketing communication, Meta Ads, brand awareness, and Social Network Theory as its theoretical framework. A descriptive qualitative method within a constructivist paradigm was employed. Data were gathered through in-depth interviews, observation, and documentation involving five informants selected via purposive sampling. Data analysis followed the Miles, Huberman, and Saldana model, while data validity was verified through source triangulation. The findings indicate that Meta Ads has become a crucial component of PT Indracipta Purisatria's marketing communication strategy. The strategy encompasses defining target audiences, creating marketing content, managing advertisements, and evaluating ad performance using Meta Ads data. Furthermore, the company tailors content and targeting to the characteristics of specific marketing regions, ensuring messages are effectively directed at the intended audience. The use of Meta Ads has also succeeded in boosting audience interaction, expanding the reach of information, and helping to maintain brand awareness for Perumahan Puri, thereby ensuring the brand remains recognized and remembered by the public.
|
|---|
| Kata kunci | Meta Ads, strategi komunikasi pemasaran, brand awareness, digital marketing, Perumahan Puri. |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. M. Dian Bestari Santi Rahayu, M.I.Kom |
|---|
| Pembimbing 2 | Resya Nur Intan Putri, M.I.Kom |
|---|
| Pembimbing 3 | Dr. Wisnu Widjanarko, S.Sos., M.Psi |
|---|
| Tahun | 2026 |
|---|
| Jumlah Halaman | 97 |
|---|
| Tgl. Entri | 2026-08-14 09:30:32.993645 |
|---|