Artikel Ilmiah : C1H022014 a.n. NATHANIA SALSABILA IZZATI
| NIM | C1H022014 |
|---|---|
| Namamhs | NATHANIA SALSABILA IZZATI |
| Judul Artikel | The effect of personalization features and perceived personalization on continuance intention: the mediating role of perceived usefulness and the moderating role of privacy concern in Garnier virtual try-on |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur personalisasi dan persepsi personalisasi terhadap niat untuk terus menggunakan fitur Garnier Virtual Try-On. Persepsi kegunaan diteliti sebagai variabel mediasi, sedangkan kekhawatiran privasi diuji sebagai variabel moderator. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pesat teknologi augmented reality di industri kecantikan, yang meningkatkan pengalaman digital yang dipersonalisasi namun juga menimbulkan kekhawatiran terkait privasi pengguna. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menggunakan sampling purposif, yang melibatkan 236 responden yang telah menggunakan fitur Garnier Virtual Try-On di Indonesia. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan AMOS. Hasil menunjukkan bahwa fitur personalisasi berpengaruh positif terhadap persepsi personalisasi. Persepsi personalisasi secara signifikan memengaruhi persepsi kegunaan, namun tidak secara langsung memengaruhi niat untuk terus menggunakan. Selain itu, persepsi kegunaan memiliki efek signifikan terhadap niat untuk terus menggunakan dan berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara persepsi personalisasi dan niat untuk terus menggunakan. Kekhawatiran privasi melemahkan hubungan antara fitur personalisasi dan persepsi personalisasi. Temuan ini menyoroti pentingnya menyediakan personalisasi yang bermakna yang meningkatkan persepsi kegunaan sekaligus menangani kekhawatiran privasi pengguna. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to analyze the effect of personalization features and perceived personalization on continuance intention in the use of Garnier Virtual Try-On. Perceived usefulness is examined as a mediating variable, while privacy concern is tested as a moderating variable. This research is motivated by the rapid development of augmented reality technology in the beauty industry, which enhances personalized digital experiences but also raises concerns regarding user privacy. A quantitative approach was employed using purposive sampling, involving 236 respondents who have used the Garnier Virtual Try-On feature in Indonesia. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with AMOS. The results show that personalization features positively influence perceived personalization. Perceived personalization significantly affects perceived usefulness, but does not directly influence continuance intention. Furthermore, perceived usefulness has a significant effect on continuance intention and mediates the relationship between perceived personalization and continuance intention. Privacy concern weakens the relationship between personalization features and perceived personalization. These findings highlight the importance of delivering meaningful personalization that enhances perceived usefulness while addressing user privacy concerns. |
| Kata kunci | Personalization features; perceived personalization; perceived usefulness; privacy concern; continuance intention |
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Agus Suroso, M.Si. |
| Pembimbing 2 | |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2026 |
| Jumlah Halaman | 11 |
| Tgl. Entri | 2026-05-04 15:34:31.702216 |