| NIM | F1C021076 |
|---|
| Namamhs | STEFANUS EVAN MARCELLINO |
|---|
| Judul Artikel | REPRESENTASI BEAUTY INFLUENCER DAN CITRA MEREK SKINTIFIC DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MASKER MUGWORT CLAY STICK PADA MAHASISWA FISIP UNSOED |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana representasi influencer kecantikan dan citra merek Skintific membentuk keputusan pembelian produk Mugwort Acne Clay Stick pada mahasiswa FISIP Universitas Jenderal Soedirman. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melibatkan empat informan yang merupakan pengguna aktif skincare dan pernah membeli produk Skintific. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi media sosial, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berperan dalam membangun ketertarikan awal melalui komunikasi yang autentik, visual menarik, dan kredibilitas yang konsisten. Citra merek Skintific dipersepsi sebagai ilmiah, estetik, inovatif, dan terpercaya sehingga memperkuat keyakinan konsumen. Representasi influencer dan citra merek saling melengkapi: influencer menciptakan awareness dan minat, sementara citra merek menguatkan keputusan akhir melalui kualitas produk dan pengalaman penggunaan. Keputusan pembelian mahasiswa dipengaruhi tidak hanya oleh fungsi produk, tetapi juga oleh aspek simbolik dan representasional di media digital. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to analyze how beauty influencer representation and Skintific’s brand image shape purchasing decisions for the Mugwort Acne Clay Stick among students of the Faculty of Social and Political Sciences, Universitas Jenderal Soedirman. The research employed a descriptive qualitative approach involving four informants who are active skincare users and have purchased Skintific products. Data were collected through in-depth interviews, documentation, and social media observation, then analyzed through data reduction, data display, and conclusion drawing. The findings reveal that beauty influencers play a significant role in generating initial interest through authentic communication styles, appealing visuals, and consistent credibility. Skintific’s brand image is perceived as scientific, aesthetic, innovative, and trustworthy, strengthening consumer confidence. Influencer representation and brand image complement each other: influencers create awareness and attraction, while the brand image reinforces final purchasing decisions through product quality and user experience. Students’ purchasing decisions are influenced not only by product functionality but also by symbolic and representational aspects constructed through digital media. |
|---|
| Kata kunci | Influencer Kecantikan, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Produk Perawatan Kulit, Mahasiswa |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Shinta Prastyanti, S.IP., M.A |
|---|
| Pembimbing 2 | Dra. Hj. Sri Pangestuti., M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | Itsna Hidayatul Khusna, S.I.Kom., M.A |
|---|
| Tahun | 2026 |
|---|
| Jumlah Halaman | 9 |
|---|
| Tgl. Entri | 2026-02-22 19:08:41.844281 |
|---|