| NIM | F1C022019 |
|---|
| Namamhs | SABRINA SALSABILA ISMANDA |
|---|
| Judul Artikel | Strategi Komunikasi Pemasaran Banyumas TV dalam Mempromosikan Program "Langkah Pemuda dan Mahasiswa" |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Perkembangan media digital membawa perubahan besar dalam industri penyiaran, terutama bagi televisi lokal yang harus mampu beradaptasi dengan perubahan perilaku audiens dan meningkatnya persaingan media. PT Banyumas Citra Televisi sebagai stasiun televisi lokal menghadapi berbagai tantangan, seperti ketidakstabilan pemasukan iklan, penurunan jumlah penonton, serta kebutuhan inovasi konten yang sesuai dengan minat generasi muda. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, Banyumas TV meluncurkan Program Langkah Pemuda dan Mahasiswa sebagai strategi komunikasi pemasaran yang berfokus pada keterlibatan pemuda dan mahasiswa di wilayah Banyumas dan sekitarnya dalam mempromosikan stasiun televisi tersebut. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan melalui program tersebut dalam upaya meningkatkan promosi dan menarik minat audiens muda. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan menitikberatkan pada penerapan konsep Integrated Marketing Communication (IMC), khususnya melalui kegiatan hubungan masyarakat, strategi pemasaran, serta pemanfaatan media digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan mampu meningkatkan visibilitas Banyumas TV, memperkuat keterlibatan audiens, serta membuka peluang peningkatan pendapatan iklan. Selain itu, penelitian ini memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan ilmu komunikasi, khususnya dalam bidang komunikasi pemasaran media lokal dan implementasi strategi promosi berbasis program siaran, serta menjadi bahan pertimbangan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran yang berkelanjutan di era digital. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The development of digital media has significantly transformed the broadcasting industry, particularly for local television stations that must adapt to changing audience behavior and increasing media competition. PT Banyumas Citra Televisi, as a local television station, faces several challenges, including unstable advertising revenue, declining viewership, and the need for content innovation that aligns with the interests of younger generations. To address these challenges, Banyumas TV launched the Youth and Student Initiative Program as a marketing communication strategy focused on engaging young people and university students in the Banyumas region and surrounding areas to promote the station. This study aims to analyze the marketing communication strategies implemented through the program in promoting Banyumas TV and attracting young audiences. The research employs a qualitative approach, focusing on the implementation of Integrated Marketing Communication (IMC), particularly through public relations activities, marketing strategies, and the utilization of digital media. The results indicate that the marketing communication strategies effectively enhance Banyumas TV’s visibility, strengthen audience engagement, and create opportunities for increased advertising revenue. Furthermore, the study contributes theoretically to the development of communication studies, especially in the field of local media marketing communication and program-based promotional strategies. Practically, the findings serve as strategic considerations for developing sustainable marketing communication strategies in the digital era. |
|---|
| Kata kunci | Strategi Komunikasi Pemasaran, Promosi, Banyumas TV, Integrated Marketing Communication |
|---|
| Pembimbing 1 | Tri Nugroho Adi, S.Sos, M.Si. |
|---|
| Pembimbing 2 | Petrus Imam Prawoto Jati, S.Sos, M.I.Kom. |
|---|
| Pembimbing 3 | Dr. Wiwik Novianti, S.Sos., M.I.Kom. |
|---|
| Tahun | 2026 |
|---|
| Jumlah Halaman | 6 |
|---|
| Tgl. Entri | 2026-02-18 11:40:45.732 |
|---|