| NIM | C1B022074 |
|---|
| Namamhs | RADEN RORO GUSTIANI PRABUNINGTYAS HANADI |
|---|
| Judul Artikel | The Effect of Digital Marketing on Purchasing Decisions with Brand Image as a Mediating Variable in Small and Medium-sized Enterprises in Purwokerto |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi pada UMKM di Purwokerto. Penelitian ini berangkat dari research gap penelitian-penelitian sebelumnya yang memiliki perbedaan hasil penelitian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang data primernya didapatkan melalui penyebaran kuesioner melalui Google Form. Didapatkan 144 sampel yang kemudian dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan alat analisis SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, (2) Digital marketing memiliki pengaruh positif terhadap brand image, (3) Brand image memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan (4) Brand image mampu memediasi secara parsial pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian pada UMKM di Purwokerto. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine the effect of digital marketing on purchasing decisions with brand image as a mediating variable in SMEs in Purwokerto. This study departs from the research gap in previous studies, which have produced differing results. This is a quantitative study, with primary data collected through a questionnaire distributed via Google Forms. A total of 144 samples were obtained and analyzed using the SEM-PLS method with the SmartPLS4 analysis tool. The results of the study indicate that: (1) Digital marketing has a positive influence on purchasing decisions, (2) Digital marketing has a positive influence on brand image, (3) Brand image has a positive influence on purchasing decisions, and (4) Brand image partially mediates the influence of digital marketing on purchasing decisions among SMEs in Purwokerto. |
|---|
| Kata kunci | Digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian, Content Marketing, UMKM. |
|---|
| Pembimbing 1 | Chandra Suparno, S.E., M.Si. |
|---|
| Pembimbing 2 | Asmi Ayuning Hidayah, S.E., M.Si. |
|---|
| Pembimbing 3 | Meilena Sarmilasari, S.Mn., M.Si. |
|---|
| Tahun | 2025 |
|---|
| Jumlah Halaman | 9 |
|---|
| Tgl. Entri | 2026-01-23 15:06:03.373063 |
|---|