| NIM | C1G019024 |
|---|
| Namamhs | PUTRIANA SETYANINGTYAS FADILAH |
|---|
| Judul Artikel | ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE DEMAND FOR MIXUE IN PURWOKERTO |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi permintaan Mixue di Purwokerto dan mengukur elastisitas permintaan tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 100 konsumen Mixue di Purwokerto menggunakan purposive sampling. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor harga Mixue, harga minuman substitusi, pendapatan konsumen, dan jarak dari rumah ke gerai secara bersama-sama berpengaruh nyata terhadap permintaan Mixue di Purwokerto. Sedangkan faktor-faktor yang berpengaruh secara parsial adalah harga Mixue, pendapatan konsumen dan jarak dari rumah ke gerai. Nilai elastisitas harga Mixue bersifat inelastis dengan nilai elastisitas harga -0,584. Penelitian ini memberikan implikasi bagi franchisee dan franchisor Mixue untuk menjaga stabilitas harga, memperhatikan daya beli masyarakat, serta mempertimbangkan lokasi gerai yang mudah dijangkau dalam upaya meningkatkan permintaan. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine the factors that influence the demand for Mixue in Purwokerto and measure the elasticity of that demand. This study employs a quantitative approach with a survey design, targeting 100 Mixue consumers in Purwokerto using purposive sampling. The data analysis used was multiple linear regression analysis. The results showed that the factors of Mixue price, substitute beverage price, consumer income, and distance from home to the outlet simultaneously had a significant effect on the demand for Mixue in Purwokerto. Meanwhile, the factors that have a partial impact were Mixue price, consumer income, and distance from home to the outlet. The price elasticity value of Mixue is inelastic, with a price elasticity value of -0.584. This study has implications for Mixue franchisees and franchisors to maintain price stability, consider people's purchasing power, and select outlet locations that are easily accessible to increase demand. |
|---|
| Kata kunci | Demand Analysis, Demand Elasticity, Mixue, Purwokerto |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Diah Setyorini Gunawan, S.E., M.Si. |
|---|
| Pembimbing 2 | |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2025 |
|---|
| Jumlah Halaman | 11 |
|---|
| Tgl. Entri | 2025-11-26 09:33:30.310031 |
|---|