| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Tesis ini meneliti interaksi antara kredibilitas pembawa acara podcast, hubungan parasosial, dan minat produk terutama yang dipengaruhi oleh penempatan merek di antara pendengar Generasi Z, dengan jenis kelamin sebagai faktor moderasi. Menggunakan podcast Podhub sebagai studi kasus utama. Berakar pada teori Stimulus Organism Response (SOR), penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif melalui metode survei dan akan menggunakan Model Hayes melalui makro SPSS PROCESS untuk memeriksa data yang dikumpulkan dengan kuesioner online. Tinjauan literatur mengacu pada penelitian-penelitian yang sudah ada, mengeksplorasi aspek kredibilitas (seperti, keahlian, daya tarik, kepercayaan, dan kesamaan), dimensi hubungan parasosial (termasuk empati, kesamaan yang dirasakan, dan banyak lagi), dan elemen ketertarikan pada produk yang dibentuk oleh penempatan merek, sambil menyoroti peran gender dalam membentuk persepsi audiens. Ditujukan untuk mengisi kesenjangan penelitian, penelitian ini akan menawarkan kontribusi teoritis untuk memahami perilaku konsumen digital dan panduan praktis untuk merek dan penyiar. |
|---|