| NIM | C1A021065 |
|---|
| Namamhs | TAZKIYA AULIA |
|---|
| Judul Artikel | PREFERENSI PEMBELIAN SKINCARE SECARA ONLINE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS JENDERAL SOEDIRMAN |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini dirancang dengan tujuan mengetahui pengaruh harga skincare online, harga skincare offline, pendapatan, persepsi kemudahan, dan variasi produk terhadap preferensi pembelian skincare secara online pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Jenderal Soedirman (Unsoed). Teori yang digunakan adalah teori perilaku konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif D3 dan S1 FEB Unsoed. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, dan jawaban responden diperoleh dengan penyebaran kuesioner. Data dari 97 responden kemudian diolah menggunakan software IBM SPSS Statistic 27 dan Eviews 12. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa: (1) Harga skincare online berpengaruh negatif dan signifikan terhadap preferensi pembelian skincare secara online pada mahasiswa FEB Unsoed; (2) Persepsi kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi pembelian skincare secara online pada mahasiswa FEB Unsoed; (3) Harga skincare offline, pendapatan, dan variasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap preferensi pembelian skincare secara online pada mahasiswa FEB Unsoed. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research is designed with the aim of determining the influence of online skincare prices, offline skincare prices, income, perceived ease of use, and product variety on the online skincare purchasing preferences of students at the Faculty of Economics and Business (FEB), Universitas Jenderal Soedirman (Unsoed). The theory used in this research is the theory of consumer behavior. The population in this study consists of active D3 (Diploma) and S1 (Bachelor's) students at FEB Unsoed. The sampling method used was purposive sampling, and respondent data were obtained through the distribution of a questionnaire. Data from 97 respondents were then processed using IBM SPSS Statistics 27 and Eviews 12 software. The results of this study indicate that: (1) Online skincare price has a negative and significant effect on the online skincare purchasing preferences of FEB Unsoed students; (2) Perceived ease of use has a positive and significant effect on the online skincare purchasing preferences of FEB Unsoed students; (3) Offline skincare price, income, and product variety do not have a significant effect on the online skincare purchasing preferences of FEB Unsoed students. |
|---|
| Kata kunci | Preferensi, Harga, Pendapatan, Persepsi Kemudahan, Variasi Produk |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. E. Ratna Setyawati Gunawan, S.E., M.Si. |
|---|
| Pembimbing 2 | |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2015 |
|---|
| Jumlah Halaman | 13 |
|---|
| Tgl. Entri | 2025-11-10 11:11:57.245191 |
|---|