Artikel Ilmiah : C1A021019 a.n. NURUL WAHYU APRILIA
| NIM | C1A021019 |
|---|---|
| Namamhs | NURUL WAHYU APRILIA |
| Judul Artikel | FAKTOR YANG MEMPENGARUHI WILLINGNESS TO PAY KONSUMEN TERHADAP KANTONG BELANJA BERBAYAR DI PURWOKERTO |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Pertumbuhan jumlah ritel modern di Indonesia mendorong meningkatnya konsumsi kantong plastik sekali pakai yang berkontribusi besar terhadap timbulan sampah nasional. Permasalahan ini juga terjadi di Kabupaten Banyumas, khususnya pada Supermarket Rita Supermall Purwokerto, yang memiliki frekuensi transaksi tinggi sehingga menghasilkan limbah plastik dalam jumlah besar. Kebijakan kantong belanja berbayar diterapkan sebagai upaya pengendalian, namun tingkat kesediaan konsumen untuk membayar (WTP) masih perlu dianalisis. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei terhadap 155 responden konsumen di Rita Supermall Purwokerto. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan Contingent Valuation Method (CVM) untuk mengukur nilai WTP dan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen, yaitu pendapatan, usia, tingkat pendidikan, dan kesadaran lingkungan terhadap WTP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata WTP konsumen terhadap kantong belanja berbayar sebesar Rp4.954. Variabel pendapatan dan kesadaran lingkungan berpengaruh signifikan terhadap WTP, sedangkan usia dan tingkat pendidikan tidak berpengaruh signifikan. Variabel yang paling dominan memengaruhi WTP adalah pendapatan konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterjangkauan harga dan peningkatan kesadaran lingkungan menjadi faktor penting dalam mendukung keberlanjutan kebijakan kantong belanja berbayar. Kata kunci: Willingness to Pay, Kantong Belanja Berbayar, CVM, Regresi Linear Berganda, Purwokerto. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The growth in the number of modern retailers in Indonesia has driven increased consumption of single-use plastic bags, which significantly contributes to national waste generation. This problem also occurs in Banyumas Regency, particularly at the Rita Supermall Purwokerto Supermarket, which has a high transaction frequency and thus generates large amounts of plastic waste. A paid shopping bag policy was implemented as a control measure, but consumer willingness to pay (WTP) remains to be analyzed. This quantitative study employed a survey method with 155 consumer respondents at Rita Supermall Purwokerto. Primary data were collected through questionnaires and analyzed using the Contingent Valuation Method (CVM) to measure WTP, and multiple linear regression to determine the effect of the independent variables, namely income, age, education level, and environmental awareness, on WTP. The results showed that the average consumer WTP for paid shopping bags was IDR 4,954. Income and environmental awareness significantly influenced WTP, while age and education level did not. The most dominant variable influencing WTP was consumer income. These findings indicate that affordability and increased environmental awareness are important factors in supporting the sustainability of paid shopping bag policies. Keywords: Willingness to Pay, Paid Shopping Bags, CVM, Multiple Linear Regression, Purwokerto. |
| Kata kunci | Willingness to Pay, Kantong Belanja Berbayar, CVM, Regresi Linear Berganda, Purwokerto. |
| Pembimbing 1 | Dr. Kikin Windhani, S.E., M.Ec., Dev. |
| Pembimbing 2 | |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2025 |
| Jumlah Halaman | 7 |
| Tgl. Entri | 2025-08-21 14:01:31.03405 |