Artikel Ilmiah : C2C023029 a.n. SALSABILA SURYA MOTIK
| NIM | C2C023029 |
|---|---|
| Namamhs | SALSABILA SURYA MOTIK |
| Judul Artikel | MENINGKATKAN NIAT BELI DENGAN ADOPSI TEKNOLOGI VR MELALUI PENGALAMAN PENGGUNA DAN KETERLIBATAN MEREK |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini merupakan penelitian survey pada penggunaan teknologi Virtual Reality dalam platfrom Virtual Retail Experience IKEA Indonesia Penelitian ini mengambil judul “Meningkatkan Niat Beli Dengan Adopsi Teknologi VR Melalui Pengalaman Pengguna Dan Keterlibatan”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Virtual Reality terhadap Niat beli dan Pengalaman Pengguna dengan Keterlibatan Merek sebagai peran mediasi. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan data di satu waktu (cross section). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah menggunakan teknologi Virtual Reality (VR) dalam pengalaman belanja di IKEA. Ukuran sampel dalam penelitian ini 140 responden. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data dengan menggunakan SEM-PLS, menunjukkan bahwa (1) Virtual Reality memiliki pengaruh signifikan terhadap Niat Beli,(2) Virtual Reality memiliki pengaruh signifikan terhadap Pengalaman Pengguna.(3) Virtual Reality memiliki pengaruh signifikan terhadap Keterlibatan Merek,(4) Pengalaman pengguna memiliki pengaruh signifikan terhadap Niat Beli,(5) Keterlibatan Merek memiliki pengaruh signifikan terhadap Niat Beli,(6) Pengalaman Pengguna memediasi pengaruh Virtual Reality terhadap Niat Beli,(7) Keterlibatan Merek memediasi pengaruh Virtual Reality terhadap Niat Beli Implikasi dari Kesimpulan di atas adalah penelitian ini membuktikan bahwa penggunaan teknologi Virtual Reality pada platfrom IKEA berpengaruh signifikan terhadap niat beli, baik secara langsung maupun melalui pengalaman pengguna dan keterlibatan merek sebagai mediator. Hasil ini menunjukkan bahwa keberhasilan IKEA tidak hanya ditentukan oleh fitur teknologinya, tetapi juga oleh seberapa baik Virtual Reality (VR) tersebut menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan membangun ikatan emosional dengan pengguna. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine the effect of Virtual Reality (VR) on purchase intention with user experience and brand engagement as mediating variables. Data were collected through questionnaires distributed to 120 respondents who had used the IKEA Virtual Reality feature. The analysis method used was Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) with the SmartPLS 4.0 tool. The results show that Virtual Reality has a significant effect on user experience and brand engagement. However, VR has a negative direct effect on purchase intention. User experience and brand engagement positively affect purchase intention and serve as mediating variables that connect the influence of VR to purchase intention. Among the two, brand engagement is the most dominant factor affecting purchase intention. This study supports the S-O-R theory and emphasizes the importance of creating immersive and meaningful virtual interactions to strengthen consumer-brand relationships and influence purchasing behavior. |
| Kata kunci | Virtual Reality, Niat Beli, Pengalaman Pengguna, Keterlibatan Merek |
| Pembimbing 1 | Dr. Weni Novandari, S.E., M.M |
| Pembimbing 2 | - |
| Pembimbing 3 | - |
| Tahun | 2025 |
| Jumlah Halaman | 14 |
| Tgl. Entri | 2025-07-28 09:36:30.328699 |