| NIM | C1H020009 |
|---|
| Namamhs | SAMI MURTADHO SHIDQI |
|---|
| Judul Artikel | Internal an External Factors on Purchase Intention Hyundai Ioniq 5 |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Pengembangan kendaraan listrik di Indonesia semakin didukung oleh kebijakan pemerintah seperti insentif pajak, pengurangan bea impor, dan pembangunan infrastruktur pengisian daya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor internal (kebutuhan akan keunikan, persepsi harga, dan persepsi merek) dan faktor eksternal (kredibilitas merek, citra merek, dan komunikasi pemasaran) terhadap niat beli Hyundai Ioniq 5. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, data dikumpulkan dari 107 responden melalui kuesioner daring. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Implikasi penelitian ini bersifat teoretis dan praktis, terutama bagi perusahaan otomotif dalam merancang strategi pemasaran kendaraan listrik yang lebih efektif. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The development of electric vehicles in Indonesia has gained momentum through government initiatives such as tax incentives, reduced import duties, and infrastructure investment. This study aims to analyze the influence of internal factors (consumer need for uniqueness, price perception, and brand perception) and external factors (brand credibility, brand image, and marketing communication) on the purchase intention of the Hyundai Ioniq 5. A quantitative method with a survey approach was employed, collecting data from 107 respondents through an online questionnaire. The data were analyzed using multiple linear regression with SPSS. The results show that all six variables have a positive and significant effect on purchase intention. The findings offer both theoretical and practical implications, particularly for automotive companies seeking to develop more effective electric vehicle marketing strategies in Indonesia. |
|---|
| Kata kunci | Kata Kunci: kendaraan listrik, Hyundai Ioniq 5, faktor internal, faktor eksternal, komunikasi pemasaran. |
|---|
| Pembimbing 1 | Monica Rosiana, S.E., M.SI. |
|---|
| Pembimbing 2 | |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2025 |
|---|
| Jumlah Halaman | 17 |
|---|
| Tgl. Entri | 2025-06-16 10:49:43.660434 |
|---|