| NIM | C2A022005 |
|---|
| Namamhs | IRSYAD MUHAMMAD |
|---|
| Judul Artikel | Determinan Penggunaan Media Sosial Pelaku UMKM di Kota Magelang |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi penggunaan aplikasi social commerce untuk memasarkan produk pada 94 pelaku UMKM di Kota Magelang. Penelitian ini menggunakan model Technology Acceptance Model (TAM) yang dikombinasi dengan variabel kontrol berupa modal, pendapatan, pendidikan, dan jumlah tenaga kerja. Data dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa (1) Persepsi risiko tidak berpengaruh terhadap persepsi kepercayaan penggunaan aplikasi social-commerce, (2) Persepsi keamanan tidak berpengaruh terhadap persepsi kepercayaan penggunaan aplikasi social-commerce, (3) Persepsi privasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kepercayaan penggunaan aplikasi social-commerce, (4) Persepsi reputasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi kepercayaan penggunaan aplikasi social-commerce, (5) Persepsi kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (6) Persepsi kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (7) Persepsi Kegunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (8) Persepsi kenikmatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (9) Persepsi sosial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (10) Tenaga kerja tidak berpengaruh terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (11) Pendidikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (12) Modal tidak berpengaruh terhadap penggunaan aplikasi social commerce, (13) Pendapatan tidak berpengaruh terhadap penggunaan aplikasi social commerce. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to analyze the factors that influence the use of social commerce applications to market products in 94 MSMEs in Magelang City. This study uses the Technology Acceptance Model (TAM) model combined with control variables in the form of capital, income, education, and number of workers. Data were analyzed using multiple linear regression techniques. The results of the analysis show that (1) Perception of risk does not affect the perception of trust in using social-commerce applications, (2) Perception of security does not affect the perception of trust in using social-commerce applications, (3) Perception of privacy has a positive and significant effect on the perception of trust in using social-commerce applications, (4) Perception of reputation has a positive and significant effect on the perception of trust in using social-commerce applications, (5) Perception of trust has a positive and significant effect on the use of social commerce applications, (6) Perception of ease has a positive and significant effect on the use of social commerce applications, (7) Perception of usefulness has a positive and significant effect on the use of social commerce applications, (8) Perception of enjoyment has a positive and significant effect on the use of social commerce applications, (9) Social perception has a negative and significant effect on the use of social commerce applications, (10) Workforce does not affect the use of social commerce applications, (11) Education has a positive and significant effect on the use of social commerce applications, (12) Capital does not affect the use of social commerce applications, (13) Income does not affect the use of social commerce applications. |
|---|
| Kata kunci | Aplikasi social commerce, UMKM, Technology Acceptance Model |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. E. Suharno, S.E., M.Si |
|---|
| Pembimbing 2 | Dr. Barokatuminalloh, S.E., M.Si. |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2025 |
|---|
| Jumlah Halaman | 228 |
|---|
| Tgl. Entri | 2025-05-26 21:03:07.157745 |
|---|