Artikel Ilmiah : F1C021034 a.n. LILI RACHMA DIANTI
| NIM | F1C021034 |
|---|---|
| Namamhs | LILI RACHMA DIANTI |
| Judul Artikel | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SOSIAL DINAS PEMUDA OLAHRAGA KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA KABUPATEN BANYUMAS DALAM PELESTARIAN WAYANG GAGRAG BANYUMAS |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Wayang gagrag Banyumas adalah wayang dengan ciri khas pedalangan yang hanya ada di wilayah Karesidenan Banyumas. Namun seiring perkembangan zaman, keberadaan wayang gagrag Banyumas mulai meluntur sehingga perlu dilakukannya pelestarian. Dinporabudpar kabupaten Banyumas sebagai lembaga pemerintah memegang peran utama dalam pelestarian wayang gagrag Banyumas melalui berbagai strategi, khususnya melalui komunikasi pemasaran sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran sosial yang dilakukan Dinporabudpar dalam pelestarian wayang gagrag Banyumas. Selain itu, untuk mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat sehingga dapat mengoptimalkan strategi di masa mendatang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan melibatkan lima narasumber yang memenuhi kriteria. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan terdapat 3 strategi komunikasi pemasaran sosial utama yang dilakukan Dinporabudpar dalam melestarikan wayang gagrag Banyumas yaitu menjalin kemitraan, menampilkan di hari-hari besar, khususnya hari besar Banyumas, dan optimalisasi media online. Adapun faktor pendukung utama adalah semangat dari sumber daya manusia Dinporabudpar dan faktor pendukung utama adalah keterbatasan anggaran. Berdasarkan analisis dengan konsep integrated marketing communication (IMC), strategi yang dilakukan Dinporabudpar tergolong dalam aktivitas public relations, pemasaran langsung, dan internet marketing. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Wayang gagrag Banyumas, a distinct form of puppetry only found in the Banyumas region. However, as time went on, the existence of Wayang gagrag Banyumas started to fade, which calls for efforts to preserve it. The Youth, Sports, Culture, and Tourism Office in Banyumas is key in preserving Wayang gagrag Banyumas through various strategies, primarily through social marketing communication. This research aims to analyze the social marketing communication strategies used by the Youth, Sports, Culture, and Tourism Office in preserving Wayang gagrag Banyumas and identify the factors that support and inhibit these strategies to optimize future efforts. The study uses a qualitative approach, involving five informants who meet the required criteria. Data were collected through in-depth interviews, observations, and documentation. The findings revealed three main strategies used by the Youth, Sports, Culture, and Tourism Office: building partnerships, performing during major local holidays, particularly Banyumas holidays, and optimizing online media. The main supporting factor is the enthusiasm of the office’s human resources, while the primary challenge is limited funding. Based on an analysis using the Integrated Marketing Communication concept, the strategies are classified into public relations, direct marketing, and internet marketing activities. |
| Kata kunci | Strategi Dinporabudpar, komunikasi pemasaran sosial, pelestarian budaya, wayang communication (IMC), analisis SWOT gagrag Banyumas, integrated marketing, |
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Nana Sutikna, M.Hum. |
| Pembimbing 2 | Dr. Agus Ganjar Runtiko, S.Sos., M.Si. |
| Pembimbing 3 | Dr. S. Bekti Istiyanto, S.Sos, M.Si |
| Tahun | 2025 |
| Jumlah Halaman | 8 |
| Tgl. Entri | 2025-05-14 11:49:15.723577 |