Artikel Ilmiah : C1B021057 a.n. MARINA FAJAR TRIANA
| NIM | C1B021057 |
|---|---|
| Namamhs | MARINA FAJAR TRIANA |
| Judul Artikel | MODEL PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MUSLIM PADA UMKM KULINER HALAL INDONESIA |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, pengetahuan produk halal, dan paparan halal, terhadap keputusan pembelian dengan kesadaran halal sebagai mediasi, dan religiusitas sebagai moderasi. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal, dan metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen muslim pada UMKM Kuliner Indonesia. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik nonprobability sampling dengan purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden. Teknik analisis menggunakan Partial Least Square dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, pengetahuan produk halal dan paparan halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, label halal, pengetahuan produk halal, dan paparan halal berpengaruh positif terhadap kesadaran halal, kesadaran halal berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, kesadaran halal tidak memediasi pengaruh antara label halal dan paparan halal terhadap keputusan pembelian, kesadaran halal memediasi pengaruh antara pengetahuan produk halal terhadap keputusan pembelian, dan religiusitas memoderasi pengaruh kesadaran halal terhadap keputusan pembelian. Studi ini memberikan implikasi teoritis untuk menjadi referensi penelitian selanjutnya dan implikasi manajerial bagi pelaku UMKM kuliner untuk mendaftarkan sertifikasi halal untuk memberikan keyakinan bagi konsumen akan jaminan halal sehingga mendorong keputusan pembelian. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to analyze the effect of halal labeling, halal product knowledge, and halal exposure, on purchasing decisions with halal awareness as mediation, and religiosity as moderation. This research is causal associative research, and the research method used is a quantitative approach. The population in this study were Muslim consumers in Indonesian Culinary MSMEs. The sampling technique in this study was nonprobability sampling technique with purposive sampling. Data collection techniques through distributing questionnaires to 200 respondents. The analysis technique uses Partial Least Square with SmartPLS software. The results showed that halal labels have a positive effect on purchasing decisions, halal product knowledge and halal exposure have no effect on purchasing decisions, halal labels, halal product knowledge, and halal exposure have a positive effect on halal awareness, halal awareness has a positive effect on purchasing decisions, halal awareness does not mediate the influence between halal labels and halal exposure on purchasing decisions, halal awareness mediates the influence between halal product knowledge on purchasing decisions, and religiosity moderates the influence of halal awareness on purchasing decisions. This study provides theoretical implications to become a reference for further research and managerial implications for culinary MSME players to register halal certification to provide confidence for consumers in halal assurance so as to encourage purchasing decisions. |
| Kata kunci | Keputusan Pembelian, Label Halal, Pengetahuan Produk Halal, Paparan Halal, Kesadaran Halal, Religiusitas. |
| Pembimbing 1 | Alisa Tri Nawarini |
| Pembimbing 2 | |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2025 |
| Jumlah Halaman | 12 |
| Tgl. Entri | 2025-04-25 10:37:42.762753 |