| NIM | F1A020087 |
|---|
| Namamhs | NAUFAL RAHMADI PUTRA |
|---|
| Judul Artikel | E-COMMERCE SEBAGAI SARANA EKSPRESI IDENTITAS DAN GAYA HIDUP MAHASISWA FISIP UNSOED |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | E-commerce hadir sebagai solusi yang menawarkan kemudahan, kepraktisan, dan efisiensi, sehingga semakin diminati oleh berbagai kalangan, termasuk mahasiswa. Di FISIP Unsoed, mahasiswa menjadi salah satu kelompok konsumen aktif yang memanfaatkan platform e-commerce, tidak hanya untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari, tetapi juga sebagai sarana untuk mengekspresikan identitas dan gaya hidup mereka. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling dalam pemilihan informan, yakni para mahasiswa FISIP Unsoed yang secara aktif dalam belanja online pada platform Shopee dan/atau Tokopedia. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan menggunakan metode yang dikembangkan oleh Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa lebih memilih belanja online karena faktor kepraktisan, harga yang lebih murah, variasi produk, serta pengaruh media sosial. Platform e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia menjadi pilihan utama karena menawarkan diskon, promo menarik, dan fitur yang mempermudah transaksi. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa belanja online bukan sekadar aktivitas konsumtif, tetapi juga menjadi sarana untuk mengekspresikan identitas dan gaya hidup mahasiswa. Pemilihan merek dan jenis produk mencerminkan preferensi pribadi, status sosial, dan tren yang diikuti. Beberapa mahasiswa menggunakan belanja online untuk memperkuat citra diri mereka, baik melalui barang fashion, teknologi, maupun produk kecantikan. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | E-commerce has emerged as a solution that offers convenience, practicality, and efficiency, making it increasingly popular among various groups, including students. At FISIP Unsoed, students have become one of the active consumer groups utilizing e-commerce platforms, not only to meet their daily needs but also as a means to express their identity and lifestyle. This study employs a qualitative descriptive approach with purposive sampling to select informants, namely FISIP Unsoed students who actively engage in online shopping on Shopee and/or Tokopedia. Data were collected through in-depth interviews, observations, and documentation, then analyzed using the Miles and Huberman method. The findings indicate that students prefer online shopping due to factors such as practicality, lower prices, product variety, and social media influence. E-commerce platforms like Shopee and Tokopedia are the primary choices as they offer discounts, attractive promotions, and features that simplify transactions. Furthermore, this study finds that online shopping is not merely a consumerist activity but also a means for students to express their identity and lifestyle. The selection of brands and product types reflects personal preferences, social status, and trends they follow. Some students use online shopping to enhance their self-image, whether through fashion items, technology, or beauty products. |
|---|
| Kata kunci | Belanja Online (Online Shopping), Mahasiswa (Collage Students), Identitas (Identity), Gaya Hidup (Lifestyle) |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Masrukin, M.Si. |
|---|
| Pembimbing 2 | Hariyadi, S.Sos., M.A., Ph.D. |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2025 |
|---|
| Jumlah Halaman | 18 |
|---|
| Tgl. Entri | 2025-02-07 17:34:15.059864 |
|---|