| NIM | A1A019081 |
|---|
| Namamhs | KONRADUS KEBOSO LARANTUKAN |
|---|
| Judul Artikel | PENGARUH CAFE ATMOSPHERE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA COFFEE SHOP DI KOTA PURWOKERTO |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Kopi merupakan komoditi unggul subsektor perkebunan yang berpotensi besar dalam perekonomian Indonesia. Konsumsi kopi semakin meningkat karena adanya coffee shop. Besarnya persaingan antar coffe shop membuat pengusaha coffee shop terus menyusun strategi pengembangan usaha untuk menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Salah satu strategi yang dilakukan adalah dengan memperhatikan suasana coffe shop atau cafe atmosphere. Konsumen coffe shop didominasi oleh generasi Z. Pemenuhan gaya hidup generasi Z yaitu dengan memberikan fasilitas sesuai kebutuhan menjadi salah satu daya tarik konsumen dalam melakukan pembelian. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui pengaruh cafe atmosphere dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian generasi Z. Penelitian ini dilakukan pada coffe shop di Kota Purwokerto. Pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian kuesioner dan wawancara. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan accidental sampling. Analisis data yang digunakan adalah metode analisis statistik deskriptif dan Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa cafe atmosphere dan gaya hidup berpengaruh langsung signifikan terhadap keputusan pembelian generasi Z pada coffe shop di Kota Purwokerto. Indikator yang memiliki nilai tertinggi pada variabel cafe atmosphere adalah interior point of purchase dengan nilai 0.829 atau 82.9%. Sedangkan, indikator yang memiliki nilai tertinggi pada variabel gaya hidup adalah minat dengan nilai 0.837 atau 83.7%. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Coffee is a superior commodity in the plantation subsector that has great potential in the Indonesian economy. Coffee consumption is increasing due to the existence of coffee shops. The amount of competition between coffee shops makes coffee shop entrepreneurs continue to develop business development strategies to attract consumers to make purchases. One strategy is to pay attention to the coffee shop atmosphere or cafe atmosphere. Coffee shop consumers are dominated by generation Z. Fulfilling the lifestyle of generation Z, namely by providing facilities as needed, is one of the attractions for consumers in making purchases. Therefore, it is important to know the effect of cafe atmosphere and lifestyle on generation Z purchasing decisions. This research was conducted at a coffee shop in Purwokerto City. Data collection was carried out by filling out questionnaires and interviews. The sampling technique was carried out using accidental sampling. The data analysis used is descriptive statistical analysis method and Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). The results showed that cafe atmosphere and lifestyle had a significant direct effect on generation Z's purchasing decisions at coffee shops in Purwokerto City. The indicator that has the highest value in the cafe atmosphere variable is the interior point of purchase with a value of 0.829 or 82.9%. Meanwhile, the indicator that has the highest value on the lifestyle variable is interest with a value of 0.837 or 83.7%. |
|---|
| Kata kunci | coffee shop, cafe atmosphere, lifestyle, purchasing decision, generation Z, SEM-PLS |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Dindy Darmawati Putri, S.P., M.P |
|---|
| Pembimbing 2 | Indah Setyawati, S.P., M.P |
|---|
| Pembimbing 3 | Syahrul Ganda Sukmaya, S.E., M.Si |
|---|
| Tahun | 2024 |
|---|
| Jumlah Halaman | 15 |
|---|
| Tgl. Entri | 2024-10-29 08:01:01.092949 |
|---|