Artikel Ilmiah : C1B017011 a.n. ELLY MUTAMAROH
| NIM | C1B017011 |
|---|---|
| Namamhs | ELLY MUTAMAROH |
| Judul Artikel | PENGARUH MARKETING INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI MELALUI FOLLOWER ENGAGEMENT PADA AKUN INSTAGRAM UNSOED_FOODIES |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Akun @unsoed_foodies adalah instagram yang dibentuk dengan tujuan untuk memberikan referensi kuliner dengan harga terjangkau kepada masyarakat luas khususnya kalangan mahasiswa di sekitar Purwokerto.Akun ini memiliki banyak pengikut tersebut dan bentuk promosi menggunakan video yang menarik dan selalu mengikuti tren terkini. Oleh karena itu, ujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh marketing influencer terhadap niat beli melalui follower engagement sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif pendekatan survey. Subjek yang diteliti penelitian ini adalah pengguna instagram yang merupakan pengikut akun instagram @Unsoed_Foodies dengan jumlah sampel yang diambil pada penelitian ini sebanyak 120 responden. Metode pengumpulan data yang dipakai yakni dengan kuesioner. Data dalam penelitian ini dianalisis memakai SPSS dengan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dengan memakai bantuan SEM menunjukkan beberapa poin kesimpulan. Pertama, marketing influencer berpengaruh positif terhadap niat beli pada akun @Unsoed_Foodies. Keduam marketing influencer berpengaruh positif terhadap follower engagement pada akun @Unsoed_Foodies. Ketiga, follower engagement berpengaruh positif terhadap niat beli pada akun @Unsoed_Foodies. Keempat, follower engagement memediasi pengaruh marketing influencer terhadap niat beli pada akun @Unsoed_Foodies. Implikasi penelitian yang dapat diberikan yakni agar marketing influencer dan follower engagement lebih efektif dan juga memiliki engangement kuat dengan konsumen, manajemen dapat mengadakan berbagai kegiatan rutin seperti gathering dan meet and greet antara influencer dengan para followernya. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | @unsoed_foodies account is an Instagram account that was created with the aim of providing culinary references at affordable prices to the wider community, especially students around Purwokerto. This account has many followers and the form of promotion uses interesting videos and always follows the latest trends. Therefore, the purpose of this study is to analyze the influence of influencer marketing on purchase intention through follower engagement as a mediating variable. The research method used is a quantitative survey approach. The subjects studied in this study were Instagram users who were followers of the @Unsoed_Foodies Instagram account with a sample size of 120 respondents taken in this study. The data collection method used was a questionnaire. The data in this study were analyzed using SPSS with multiple linear regression analysis. Based on the results of the study conducted using SEM assistance, several points of conclusion were shown. First, influencer marketing has a positive effect on purchase intention on the @Unsoed_Foodies account. Second, influencer marketing has a positive effect on follower engagement on the @Unsoed_Foodies account. Third, follower engagement has a positive effect on purchase intention on the @Unsoed_Foodies account. Fourth, follower engagement mediates the influence of marketing influencers on purchase intentions on the @Unsoed_Foodies account. The implications of the research that can be given are that in order for influencer marketing and follower engagement to be more effective and have strong engagement with consumers, management can hold various routine activities such as gatherings and meet and greets between influencers and their followers. |
| Kata kunci | marketing influencer, niat beli, @Unsoed_Foodies |
| Pembimbing 1 | Dr. Weni Novandari, SE., MM. |
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini, S.E., MBA. |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2024 |
| Jumlah Halaman | 125 |
| Tgl. Entri | 2024-08-16 15:45:14.561258 |