| NIM | C1B020022 |
|---|
| Namamhs | ASRI HAYU ASTUTI |
|---|
| Judul Artikel | PENGARUH IDENTITAS BRAND DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA WISATA MASJID SAKA TUNGGAL, CIKAKAK |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Dalam memperkenalkan sebuah bisnis, pelaku usaha perlu menentukan identitas terlebih dahulu mulai dari nama, logo, slogan, dll karena identitas dianggap dapat mewakili apa yang organisasi inginkan dari mereknya. Penelitian yang memiliki lokasi di Masjid Saka Tunggal ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh identitas brand, social media marketing, terhadap minat berkunjung kembali dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Jumlah responden yang ada sebanyak 126 responden yang diambil menggunakan teknik random sampling. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek mampu memediasi hubungan identitas brand terhadap minat berkunjung kembali dan social media marketing terhadap minat berkunjung kembali. Diantara tujuh hipotesis yang diajukan terdapat satu hipotesis yang ditolak yaitu mengenai pengaruh identitas brand terhadap citra merek. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | When introducing a business, business actors need to determine the identity first starting from the name, logo, slogan, etc. because the identity is considered to represent what the organization wants from its brand. This research, which is located at the Saka Tunggal Mosque, aims to determine the influence of brand identity, social media marketing, on interest in returning to visit with brand image as a mediating variable. The number of respondents was 126 respondents taken using random sampling techniques. Based on the research results, it shows that brand image is able to mediate the relationship between brand identity and interest in returning to visit and social media marketing in interest in returning. Among the seven hypotheses proposed, one hypothesis was rejected, namely regarding the influence of brand identity on brand image. |
|---|
| Kata kunci | Identitas Brand, Social Media Marketing, Citra Merek, Minat Berkunjung Kembali |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof. Dr. Sri Murni Setyawati, M.M. Ph.D. |
|---|
| Pembimbing 2 | |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2024 |
|---|
| Jumlah Halaman | 18 |
|---|
| Tgl. Entri | 2024-05-06 14:54:35.090627 |
|---|