| NIM | C1B009026 |
|---|
| Namamhs | PUPUT AHADNDA SETIANI |
|---|
| Judul Artikel | ANALISIS PENGARUH SHOPPING MOTIVES TERHADAP CONSUMER ATTITUDE DAN ACTUAL ACTION DENGAN MARITAL STATUS SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDY PADA KONSUMEN MORO) |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian pada konsumen Moro bertujuan untuk menganalisis pengaruh utilitarian dan hedonic Shopping motives terhadap actual action yang dimediasi oleh consumer attitude dan untuk menganalisis marital status dalam memoderasi hubungan antara utilitarian dan hedonic shopping motives terhadap comsumer attitude. Dalam penelitian ini, marital status merupakan variabel moderasi yang berfungsi untuk membandingkan pengaruh utilitarian dan hedonic shopping motives terhadap consumer attitude pada konsumen yang belum menikah dan sudah menikah. Data dianalisis menggunakan analisis SEM dan menggunakan purposive sampling untuk menentukan 130 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa utilitarian dan hedonic shopping motives mempunyai pengaruh positif terhadap consumer attitude, consumer attitude mempunyai pengaruh positif terhadap actual action, serta consumer attitude memediasi pengaruh utilitarian dan hedonic shopping motives terhadap actual action. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This survey of MORO’s consumers is purpose to analyze influence of utilitarian and hedonic shopping motives to actual action mediated by consumer attitude. And also to analyze influence of marital status to moderate relation between utilitarian shopping motives to consumer attitude. In this study, marital status is a moderation variable which the function is to compare influence of utilitarian and hedonic shopping motives toward consumer attitude on unmarried consumer and married consumer. Data was analyzed using Structural Equation Modelling (SEM) and use a purposive sampling to recruite 130 respondents . The result of this study indicate that utilitarian and hedonic shopping motives have positive influence toward consumer attitude, consumer attitude have positive influence toward actual action and also consumer attitude mediated relation among utilitarian, hedonic shopping motives toward actual action.
|
|---|
| Kata kunci | Shopping motives, utilitarian shopping motives, hedonic shopping motives, consumer attitude, actual action, marital status. |
|---|
| Pembimbing 1 | Dra. Hj. Sri Martini, M.Si |
|---|
| Pembimbing 2 | Drs. Sumarsono, M.Si |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2013 |
|---|
| Jumlah Halaman | 16 |
|---|
| Tgl. Entri | (belum diset) |
|---|