| NIM | F1A019050 |
|---|
| Namamhs | ALFINSA FATURRIZKI |
|---|
| Judul Artikel | KOMODIFIKASI AGAMA: PELIBATAN NILAI-NILAI AGAMA DALAM PERDAGANGAN ELEKTRONIK DI ERA INFORMASI (Analisis Wacana pada Iklan Shopee Barokah) |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Indonesia merupakan salah satu negara dengan jumlah populasi muslim terbesar yang kemudian dimanfaatkan oleh kapitalis dalam memperoleh keutungan, dengan cara memproduksi komoditas berlabel islami. Alhasil, banyak aspek kebutuhan masyarakat yang melibatkan unsur islami dan disebut komodifikasi agama. Saat ini, komodifikasi agama mulai merambah pada media baru yaitu platform e-commerce. Shopee melakukan komodifikasi agama melalui iklan Youtube dalam mendistribusikan komoditas terbarunya yaitu Shopee Barokah. Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan komodifikasi nilai-nilai agama Islam melalui analisis terhadap iklan Shopee Barokah. Penelitian ini menggunakan pendekatan teori ekonomi politik media dari Vincent Mosco, yang menjelaskan bagaimana hubungan politik, ekonomi, dan komunikasi dalam kapitalisme. Metode dalam penelitian ini yaitu kualitatif dan analisis data menggunakan analisis wacana model Van Dijk. Hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa iklan Shopee Barokah melakukan komodifikasi, yaitu komodifikasi konten dan khalayak. Melalui analisis wacana model Van Dijk pada elemen struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro, menunjukkan bahwa komodifikasi konten dalam iklan Shopee Barokah membuat skema adegan bertema islami dan terdapat penonjolan pesan menggunakan label islami seperti kata, logo, atribut, serta pemilihan warna. Iklan Shopee Barokah juga melakukan komodifikasi khalayak berdasarkan konteks sosial yaitu memanfaatkan populasi umat muslim sebagai pangsa pasar potensial dan penghayatan mereka terhadap implementasi nilai-nilai agama Islam dalam kehidupan sehari-hari. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Indonesia is one of the countries with the largest moslem population which is then used by capitalist in obtaining profits, by producing commodities labelled as islamic. As a result, many aspects of society needs involve islamic elements and are called the commodification of religion. Currently, the commodification of religion is starting to penetrate into new media, namely e-commerce platform. Shopee commodifies religion through Youtube advertisement in distributing its latest commodity, Shopee Barokah. The purpose of this research is to explain the commodification of islamic religious values through the analysis of Shopee Barokah advertisements. This research used Vincent Mosco’s political economy of media theory approach, which explains how politics, economics, and communication relate to capitalism. The method in this research is qualitative and the data analysis used Van Dijk’s discourse analysis model. The results of this research show that Shopee Barokah advertisement are commodified, namely commodification of content and audience. Through the discourse analysis of Van Dijk’s model on the elements of macro structure, superstructure, and micro stucture it shows that the commodification of content in Shopee Barokah ads creates an islamic themed scene scheme and there is a protrusion of messages using Islamic labels such as words, logos, attributes, and colour selection. Shopee Barokah advertisements also commodify audiences based on social context, utilising the Muslim population as a potential market share and their appreciation of the implementation of Islamic values in their daily lives. |
|---|
| Kata kunci | Komodifikasi agama, e-commerce, analisis wacana, ekonomi politik media |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Elis Puspitasari, M.Si |
|---|
| Pembimbing 2 | Hariyadi, S.Sos., M.A., Ph.D |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2024 |
|---|
| Jumlah Halaman | 14 |
|---|
| Tgl. Entri | 2024-02-06 13:12:16.664934 |
|---|