| NIM | C1B020062 |
|---|
| Namamhs | AGNES PARAMITA |
|---|
| Judul Artikel | Tantangan Dan Kendala Dalam Menerapkan Pemasaran Digital: Perspektif Umkm Sandal Bandol Di Kelurahan Pasir Kidul |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini dilaksanakan di Kelurahan Pasir Kidul, Kecamatan Purwokerto Barat, Kabupaten Banyumas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan pemasaran digital yang dilakukan oleh para pelaku UMKM sandal bandol di Kelurahan Pasir Kidul. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data in-depth interview dan observasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa para pelaku UMKM sandal bandol di Kelurahan Pasir Kidul belum berhasil mengimplementasikan pemasaran digital, hal ini dilihat dari ketidakmampuan para pelaku UMKM dalam indikator pemasaran digital seperti aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kepercayaan, gangguan, dan informatif. Tantangan dan kendala yang para pelaku UMKM sandal bandol ini hadapi adalah terbatasnya pengetahuan dan keterampilan dalam menerapkan strategi pemasaran digital, keterbatasan waktu, merasa takut mencoba hal baru, dan yang utama adalah para pelaku UMKM ini sudah merasa cukup dan nyaman memasarkan produknya hanya melalui para pengepul saja. Berdasarkan hasil penelitian, para pelaku UMKM sandal bandol diharapkan dapat mempertimbangkan untuk menerapkan pemasaran digital untuk memperluas target pasar dan meningkatkan penjualan yang saat ini menurun. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research was conducted in Pasir Kidul, West Purwokerto, Banyumas. The purpose of this research is to find out how the implementation of digital marketing is carried out by sandal bandol MSMEs in Pasir Kidul. This research uses a descriptive qualitative approach with in-depth interview and observation data collection techniques. The results showed that the sandal bandol MSMEs in Pasir Kidul have not succeeded in implementing digital marketing, this can be seen from the inability of MSMEs in digital marketing indicators such as accessibility, interactivity, entertainment, credibility, irritation and informativeness. The challenges and obstacles that these sandal bandol MSMEs face are limited knowledge and skills in implementing digital marketing strategies, limited time, fear of trying new things, and the main thing is that these MSMEs feel sufficient and comfortable marketing their products only through collectors. Based on the results of the research, the sandal bandol MSMEs are expected to consider implementing digital marketing to expand their target market and increase sales, which are currently declining. |
|---|
| Kata kunci | Pemasaran Digital, Aksesibilitas, Interaktivitas, Hiburan, Kepercayaan, Gangguan, Informatif |
|---|
| Pembimbing 1 | Chandra Suparno,S.E.,M,Si |
|---|
| Pembimbing 2 | |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2024 |
|---|
| Jumlah Halaman | 16 |
|---|
| Tgl. Entri | 2024-01-18 19:35:57.01724 |
|---|