| NIM | C1H020007 |
|---|
| Namamhs | HANIFAH FARADINA |
|---|
| Judul Artikel | THE INFLUENCE OF MARKET ORIENTATION, INNOVATION, AND COMPETITIVE ADVANTAGE AS INTERVENING VARIABLE ON MARKETING PERFORMANCE OF CULINARY MSMEs IN PURWOKERTO |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah orientasi pasar dan inovasi dengan keunggulan kompetitif sebagai mediasi mempunyai pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM Kuliner di Purwokerto. Dalam penelitian ini digunakan kuesioner untuk melakukan analisis data jenis kuantitatif terhadap 100 responden dari empat kecamatan di Purwokerto, dan penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM-PLS. Dengan menggunakan variabel-variabel tersebut, maka dapat disimpulkan data keluaran penelitian bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan dari orientasi pasar dan inovasi terhadap keunggulan bersaing, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan dari orientasi pasar, inovasi, dan daya saing. keunggulan terhadap kinerja pemasaran, (3) keunggulan kompetitif memediasi pengaruh orientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaran. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research aims to find out whether market orientation and innovation with a competitive advantage as mediation have a positive influence towards the marketing performance of Culinary MSMEs in Purwokerto. In this research, a questionnaire was used to perform a quantitative type of data analysis on 100 respondents from four sub-district in Purwokerto, and this research used a purposive sampling method. The data analysis used in this research is SEM-PLS. By using these variables, it concludes the output data of this research that: (1) there is positive and significant influence from market orientation and innovation towards competitive advantage, (2) there is positive and significant influence from market orientation, innovation, and competitive advantage towards marketing performance, (3) competitive advantage mediates the influence of market orientation and innovation towards marketing performance. |
|---|
| Kata kunci | Orientasi Pasar, Inovasi, Keunggulan Kompetitif, Kinerja Pemasaran |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Nur Choirul Afif, S.E, M.Si |
|---|
| Pembimbing 2 | |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2023 |
|---|
| Jumlah Halaman | 14 |
|---|
| Tgl. Entri | 2023-12-19 17:24:54.124738 |
|---|