| NIM | A1A019053 |
|---|
| Namamhs | ALOYSIUS PANDU DEWANTO |
|---|
| Judul Artikel | Faktor-Faktor Bauran Pemasaran 7P yang Dipertimbangkan Konsumen dalam Keputusan Pembelian Sayuran Organik di Kota Purwokerto Kabupaten Banyumas |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Sayuran organik merupakan salah satu produk dari pertanian organik yang memiliki kandungan lebih baik dibandingkan sayuran non organik. Semakin banyaknya produk sayuran organik di pasaran, membuat produsen harus bersaing untuk menarik konsumen. Salah satu faktor yang bisa diterapkan oleh pelaku usaha adalah penetapan bauran pemasaran. Penelitian ini memiliki tujuan untuk 1) mengetahui karakteristik konsumen, 2) mengetahui faktor bauran pemasaran yang dipertimbangkan konsumen, dan 3) mengetahui variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilaksanakan di tiga pasar swalayan di Purwokerto antara lain: Hanna Meatshop,Seassons, dan toko onIine Mamamoons pada bulan September 2023. Metode penelitian menggunakan metode survei dengan 100 responden. Kriteria responden minimal berusia 17 tahun sampai 65 tahun dan rutin membeli sayuran organik minimal dua kali dalam sebulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) karakteristik konsumen sayuran organik di Kota Purwokerto mayoritas berjenis kelamin perempuan, berusia 26-35 tahun, pendidikan terakhir S1/Sederajat, bekerja sebagai pegawai swasta dengan penghasilan per bulan sebesar Rp3.000.001-Rp5.000.000. Mayoritas responden memiliki jumlah keluarga sebanyak empat orang, rata-rata melakukan lebih dari lima kali pembelian dalam sebulan, dan alasan mereka mengonsumsi karena faktor manfaat bagi kesehatan. 2) Faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam keputusan pembelian sayuran organik di Kota Purwokerto terdiri dari faktor tempat/distribusi, faktor promosi, faktor harga, faktor proses, faktor partisipan, faktor produk, dan faktor bukti fisik. 3) Faktor paling dominan yang dipertimbangkan konsumen berdasarkan eigenvalue tertinggi yaitu faktor tempat atau distribusi. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Organic vegetables are one of the products from organic farming which contain better ingredients than non-organic vegetables. The increasing number of organic vegetable products on the market means producers have to compete to attract consumers. One factor that can be applied by business actors is determining the marketing mix. This research aims to 1) find out the characteristics of consumers, 2) find out the marketing mix factors that consumers consider, and 3) find out the variables that most influence purchasing decisions. This research was conducted in three supermarkets in Purwokerto, including: Hanna Meatshop, Seassons, and online store Mamamoons in September 2023. The research method used a survey method with 100 respondents. The criteria for respondents to be at least 17 years to 65 years and regularly buy organic vegetables at least twice a month. The research results show that 1) the characteristics of organic vegetable consumers in Purwokerto City are predominantly female, aged 26-35 years, with a bachelor's degree or equivalent, working as private employees with a monthly income of IDR 3,000,001-IDR 5,000,000. The majority of respondents have a family of four people, on average make more than five purchases a month, and the reason they consume is because of the health benefits. 2) The factors considered in the decision to purchase organic vegetables in Purwokerto City consist of place/distribution factors, promotion factors, price factors, process factors, participant factors, product factors and physical evidence factors. 3) The most dominant factor considered by consumers namely the place or distribution factor. |
|---|
| Kata kunci | Sayuran organik, Bauran pemasaran, Keputusan pembelian |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. rer. agr. Ir. Djeimy Kusnaman, M.Sc. |
|---|
| Pembimbing 2 | Sunendar, S.P., M.Sc. |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2023 |
|---|
| Jumlah Halaman | 18 |
|---|
| Tgl. Entri | 2023-11-16 22:03:39.775916 |
|---|