| NIM | C1B019026 |
|---|
| Namamhs | NOLAN KEANE SIMON SETIAWAN |
|---|
| Judul Artikel | PENGARUH INFORMASI, PLEASURE DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HOTWHEELS DENGAN EMOSI POSITIF SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOMUNITAS DIECASTER PURWOKERTO
|
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Informasi Produk, Pelasure, dan Visual Merchandising terhadap Keputusan Pembelian dengan Emosi Positif sebagai variabel mediasi pada Komunitas Diecaster Purwokerto. Sampel pada penelitian iniberjumlah 250 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitianyang dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) diolah dengan software AMOS, menunjukanbahwa: (1) Informasi Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (2) Pleasure berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (3) Visual Merchandising berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (4) Emosi Positif berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (5) Emosi Positif memediasi pengaruh Informasi Produk terhadap Keputusan Pembelian (6) Emosi Positif dapat memediasi Pleasure terhadap Keputusan Pembelian (7) Emosi Positif tidak dapat memediasi Visual Merchandising terhadap Keputusan Pembelian. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This study aims to determine the effect of Product Information, Pleasure, and Visual Merchandising on Purchase Decisions with Positive Emotions as a mediating variable in the Purwokerto Diecaster Community. The sample in this study consisted of 250 respondents using a purposive sampling technique. Based on the results of research conducted using Structural Equation Modeling (SEM) processed with AMOS software, it shows that: (1) Product information has a positive effect on Purchase Decisions (2) Pleasure has a positive effect on Purchase Decisions (3) Visual Merchandising has a positive effect on Purchase Decisions (4) Positive Emotions have a positive effect on Purchasing Decisions (5) Positive Emotions mediate the effect of Product Information on Purchasing Decisions (6) Positive Emotions can mediate Pleasure on Purchase Decisions (7) Positive Emotions cannot mediate Visual Merchandising on Purchase Decisions. |
|---|
| Kata kunci | Informasi Produk, Pleasure, Visual Merchandising, Emosi Positif, Keputusan Pembelian |
|---|
| Pembimbing 1 | Prof .Dr. Pramono Hari Adi, MS |
|---|
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini, S.E., MBA |
|---|
| Pembimbing 3 | Dr. Nur Choirul Afif, S.E.,M.Si |
|---|
| Tahun | 2023 |
|---|
| Jumlah Halaman | 153 |
|---|
| Tgl. Entri | 2023-09-05 12:57:48.194986 |
|---|