Artikel Ilmiah : C1H019006 a.n. ALFEN GIVARA
| NIM | C1H019006 |
|---|---|
| Namamhs | ALFEN GIVARA |
| Judul Artikel | THE EFFECT OF CONTENT MARKETING ON PURCHASE INTENTION WITH CUSTOMER ENGAGEMENT AND E-WOM AS MEDIATION VARIABLE (Study of Followers Bittersweet by Najla on Instagram) |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Saat ini, setiap aspek kehidupan di seluruh dunia telah berubah menjadi era digitalisasi. Digitalisasi memudahkan kita untuk mencari barang hanya dengan gadget, seperti mencari makanan dan minuman di media sosial. Dengan kemudahan tersebut, para pebisnis berlomba-lomba menjual produk atau jasanya melalui media sosial seperti Instagram. Persaingan ini membuat para pengusaha melakukan berbagai cara untuk memunculkan niat beli pada calon pembeli. Sampel dalam penelitian ini adalah 111 followers Bittersweet by Najla. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SEM dengan aplikasi AMOS. Hasil dalam penelitian ini content marketing dan customer engagement berpengaruh positif terhadap niat beli. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Today, every aspect of life around the world has changed into the digitalization era. Digitalization makes it easier for us to find things only with gadgets, such as looking for food and baverage on social media. With this convenience, businessmen are competing to sell their products or services through social media such as Instagram. This competition makes entrepreneurs do various ways to bring up purchase intentions in prospective buyers. The sample in this study was 111 followers of Bittersweet by Najla. Data analysis in this study used SEM with AMOS application. The results in this study conten marketing and customer engagement have a positive effect on purchase intention. |
| Kata kunci | Purchase Intention, Content Marketing, Customer Engagement, E-WOM |
| Pembimbing 1 | Prof.Dr.Pramono Hari Adi |
| Pembimbing 2 | Monica Rosiana, S.E.,M.Si |
| Pembimbing 3 | Tiladela Luhita, S.E.,M.Si |
| Tahun | 2023 |
| Jumlah Halaman | 17 |
| Tgl. Entri | 2023-08-23 08:38:54.910858 |