| NIM | J1A016047 |
|---|
| Namamhs | DITA YULIANI |
|---|
| Judul Artikel | Glocalization As Depicted In Coca Cola's Asia Campaigns On YouTube |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Penelitian berjudul “Glocalization As Depicted In Coca Cola’s Asia Campaigns On YouTube” ini bertujuan untuk menganalisis bentuk glokalisasi yang ditampilkan dalam lima video iklan Coca Cola di empat Negara Asia. Penelitian ini menggunakan metode kualitif untuk menganalisis data. Data utama dari penelitian ini merupakan enam video iklan dari Coca Cola Asia dari tahun 2016 sampai 2019. Teori glokalisasi terutama teori dari Whitelock dan Rey tentang bentuk glokalisasi dalam iklan digunakan sebagai teori utama dalam penelitian ini. Selain itu, teori iklan dan Coca Cola sebagai budaya populer juga digunakan untuk menganalisis penggambaran ketidakseimbangan antara local dan global dalam iklan. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwasannya di dalam enam video ditemukan empat elemen dari iklan yang diglokalisasikan, yaitu diantaranya karakter, pemandangan latar belakang, cerita yang dipakai dalam iklan dan voice over atau dialog.
|
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | This research entitled “Glocalization As Depicted In Coca Cola’s Asia Campaigns On YouTube” is aimed to analyze the form of glocalization shown in the six video advertisements of Coca Cola in four Asian Countries. This research uses qualitative method to analyze the data. The primary data are six video advertisements of Coca Cola Asia from 2016 to 2019. Glocalization, especially the theory by Whitelock and Rey about the form of glocalization in advertisement is used as the grand theory of this research. Furthermore, the advertisement theory and Coca Cola as popular culture are also used to analyze the imbalance depiction of local and global. The result of this research shows that in the six videos, there are four elements of advertisement glocalized, which are character, scenic background, story of commercial and voice over or dialogue. |
|---|
| Kata kunci | Coca Cola, Glocalization, Glocalized. |
|---|
| Pembimbing 1 | Tri Murniati, M.Hum., Ph.D. |
|---|
| Pembimbing 2 | Tribuana Sari, S.S., M.Si. |
|---|
| Pembimbing 3 | Eni Nur Aeni, S.S, M.A |
|---|
| Tahun | 2023 |
|---|
| Jumlah Halaman | 103 |
|---|
| Tgl. Entri | 2023-08-20 22:01:03.873752 |
|---|