Artikel Ilmiah : A1A018010 a.n. ARDELIA AYU HERLIANA
| NIM | A1A018010 |
|---|---|
| Namamhs | ARDELIA AYU HERLIANA |
| Judul Artikel | Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran pada E-Commerce Beceran di Kabupaten Purbalingga Jawa Tengah |
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Kebijakan saat Covid-19 menuntut penjual untuk adaptif dengan bergabung E-commerce. Beceran merupakan E-commerce untuk berbelanja kebutuhan pokok secara online di Kabupaten Purbalingga. Beceran saat ini fluktuatif karena pandemi mereda sehingga konsumen cenderung berbelanja langsung ke pasar, untuk itu perlu perbaikan strategi bauran pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengidentifikasi karakteristik konsumen E-commerce Beceran. 2) Mengidentifikasi pengaruh bauran pemasaran produk, harga, lokasi, promosi, orang, bukti fisik, proses secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian sayuran pada E-commerce Beceran. 3) Mengetahui variabel yang dominan terhadap keputusan pembelian sayuran pada E-Commerce Beceran. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah survei. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 60 responden dengan rumus Malhotra. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan studi pustaka. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan: 1) Karakteristik konsumen E-Commerce Beceran mayoritas perempuan berusia 22-26 tahun, berpendidikan S1, pekerjaan pegawai swasta, pendapatan per bulan sebesar Rp2.997.001,00 - Rp3.997.000,00, memiliki pengeluaran konsumsi sayuran per bulan sebesar >Rp 200.000,00 dengan frekuensi penggunaan jasa 1-3 kali dan sudah menikah. 2) Variabel bauran pemasaran secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial variabel produk, lokasi, bukti fisik, proses berpengaruh positif dan signifikan, variabel promosi berpengaruh negatif dan signifikan serta variabel harga dan orang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sayuran di E-Commerce Beceran. 3) Variabel lokasi mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian sayuran pada E-Commerce Beceran. |
| Abtrak (Bhs. Inggris) | The current policy of Covid-19 requires sellers to be adaptive by joining E- commerce. Beceran is an E-commerce for shopping for basic necessities online in Purbalingga Regency. The current trend is volatile because the pandemic has subsided so that consumers tend to shop directly to the market, for this reason, it is necessary to improve the marketing mix strategy. This study aims to: 1) Identify the consumer characteristics of Beceran E-commerce. 2) Identify the influence of product marketing mix, price, location, promotion, people, physical evidence, process simultaneously and partially on vegetable purchasing decisions on Beceran E-commerce. 3) Knowing the dominant variables for vegetable purchasing decisions in Beceran E-Commerce. The method used in this study is survey. The sample used in this study was 60 respondents with the Malhotra formula. Sampling using purposive sampling technique. The types of data used in this study are primary and secondary data. Data collection techniques in this study are observation, interviews, and literature studies. The data obtained were analyzed using descriptive analysis and multiple linear regression. The results showed: 1) The characteristics of E-Commerce consumers Beceran the majority of women aged 22-26 years, educated S1, private employee jobs, monthly income of Rp2,997,001.00 - Rp3,997,000.00, have a monthly vegetable consumption expenditure of >Rp 200,000.00 with a frequency of using services 1-3 times and are married. 2) Simultaneous splattering has a significant effect on purchasing decisions. Partially the variables of product, location, physical evidence, process have a positive and significant effect, promotional variables have a negative and significant effect and price and people variables do not have a significant effect on the purchase decision of vegetables in Beceran E-Commerce. 3) Location variables have a dominant influence on vegetable purchasing decisions in Beceran E-Commerce. |
| Kata kunci | E-Commerce Bauran Pemasaran Keputusan Pembelian |
| Pembimbing 1 | Dr. Ir. Suyono, M.S. |
| Pembimbing 2 | Ulfah Nurdiani, S.P., M.Sc |
| Pembimbing 3 | |
| Tahun | 2023 |
| Jumlah Halaman | 138 |
| Tgl. Entri | 2023-05-25 14:15:55.00057 |