| NIM | C1H019011 |
|---|
| Namamhs | ANNAFI RAZAQ |
|---|
| Judul Artikel | A CONSPICOUS CONSUMPTION AT STARBUCKS JAKARTA – THE ROLE OF HEDONIC MOTIVE, CONFORMITY MOTIVE, AND SELF-IMAGE CONGRUENCE WITH LIFESTYLE AS MEDIATION VARIABEL |
|---|
| Abstrak (Bhs. Indonesia) | Saat ini, minum kopi sudah menjadi gaya hidup bagi sebagian orang dan sudah menjadi kebiasaan, terutama di kota-kota besar. Fenomena yang menarik adalah saat ini orang lebih memilih untuk minum kopi di kedai kopi daripada di rumah untuk menciptakan citra diri yang berkelas dan membagikan aktivitas mereka di media sosial. Faktor pendorong seperti motif hedonis yang dapat mempengaruhi konsumsi yang mencolok. Seperti konsumen yang memiliki dorongan untuk terus minum kopi agar merasa nyaman. Selanjutnya ada motif konformitas dimana konsumen memiliki dorongan untuk masuk ke dalam suatu kelompok sosial, sehingga melakukan konsumsi mencolok dengan meminum kopi. Hal tersebut membuat konsumen ingin meningkatkan kesesuaian citra diri dengan minum kopi di coffeeshop. Gaya hidup saat ini juga dapat mempengaruhi konsumsi mencolok. Sampel dalam penelitian ini adalah 250 responden dari konsumen Starbucks Jakarta. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SEM dengan aplikasi AMOS. Hasil dalam penelitian ini motif hedonis, motif konformitas, kesesuaian citra diri dan gaya hidup memiliki pengaruh positif terhadap konsumsi mencolok. |
|---|
| Abtrak (Bhs. Inggris) | Today, drinking coffee has become a lifestyle for some people and has become a habit, especially in big cities. It is an interesting phenomenon that nowadays people prefer to drink coffee at coffeeshops rather than at home to create a classy self-image and share their activities on social media. Push factors such as hedonic motives that can influence conspicuous consumption. Such as consumers making an urge to continue drinking coffee to feel good. Furthermore, there is a conformity motive where consumers have an urge to enter a social group, so they make conspicuous consumption by drinking coffee. Which makes consumers want to improve their self-image congruence by drinking coffee at a coffeeshop. The current lifestyle can also influence conspicuous consumption. The sample in this study were 250 respondents from Starbucks Jakarta consumers. Data analysis in this study uses SEM with AMOS application. The results in this study hedonic motive, conformity motive, self-image congruence and lifestyle have a positive influence on conspicuous consumption. |
|---|
| Kata kunci | Hedonic Motive, Conformity Motive, Lifestyle, Self-Image Congruence, Conspicuous Consumption. |
|---|
| Pembimbing 1 | Dr. Weni Novandari, SE., MM. |
|---|
| Pembimbing 2 | Alisa Tri Nawarini,SE,MBA |
|---|
| Pembimbing 3 | |
|---|
| Tahun | 2023 |
|---|
| Jumlah Halaman | 17 |
|---|
| Tgl. Entri | 2023-02-16 13:22:42.539645 |
|---|